Содержание Введение Глава 1 Теоретические аспекты анализа факторов и форм воздействия на потенциального потребителя § 1. Основы формирования потребительского спроса § 2. Теоретические основы маркетинговых исследований § 3. Разработка комплекса рекламных мероприятий Глава 2 Реализация конкретных форм и факторов воздействия на примере рекламируемого продукта "Roland JP 8000" § 1. Исследования коммерческой среды рекламируемого продукта "Roland JP 8000" § 2. Рекомендации по осуществлению рекламной деятельности § 3. Разработка комплекса рекламных мероприятий при проведении рекламной кампании Заключение
    Введение
    Данная работа посвящена теме "Факторы и формы воздействия на потенциального потребителя". Первая глава раскрывает теоретические аспекты основных форм и факторов воздействия, которые применяются различными фирмами для увеличения числа своих покупателей, а именно:
    1. В первом параграфе первой главы анализируются факторы, под влиянием которых потребитель принимает решение о покупке и способы влияния на это решение, т. е. основы формирования потребительского спроса;
    2. Во втором параграфе освещен ответ на вопрос, каким образом можно выявить величину потребительского спроса с помощью маркетинговых исследований;
    3. В третьем параграфе речь идет о теоретической организации конкретных мер по привлечению потребителя, а именно о планировании рекламной кампании.
    Во второй главе теоретические знания применены для разработки комплекса маркетинговых мероприятий реально существующей фирме. В качестве такой фирмы выступает корпорация "Roland", которая является ведущим производителем электронно-музыкальных инструментов в течение более чем 25-летнего существования на рынке. Данная фирма уделяет особое внимание научно-техническому развитию. Практически все разработки фирмы являются раритетными, и многие производители музыкального оборудования копируют их. Рекламная кампания разрабатывается для нового продукта, выпущенного в конце 1997 года - синтезатора "Roland JP 8000". В синтезаторе применяется новая форма синтеза сигнала, названная "физическим моделированием", основной акцент делается на новационные технологии, позволяющие создавать звук, неотличимый от аналогового. Для того, чтобы корректно разработать рекламную кампанию данному продукту, были решены следующие задачи:
    1. В первом параграфе второй главы была проанализирована ситуация на рынке синтезаторов, использующих принцип "ФМ" синтеза (т.е. генерирующих звук посредством создания математических моделей огибающих), обозначены основные конкурентные товары и выведена сегментация потребителей ЭМИ. Затем были проанализированы мотивы покупки отдельно для каждого сегмента рынка. Также была проведена экспертная оценка различных характеристик. В результате были созданы позиционные карты синтезатора "Roland JP 8000" и продуктов-конкурентов на основе выявленных в ходе исследования потребительских предпочтений. Эти позиционные карты показали, что "Roland JP 8000" явно выигрывает у конкурентов по качеству звука (уступая незначительно KORG`у), а также по цене, в то время как технические характеристики стоят далеко не на первом месте.
    2. Из маркетинговых исследований были сделаны выводы общего и частного порядка о характере проведения рекламной кампании и даны рекомендации по следующим вопросам:
    1). ............