Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков
    О роли, назначении, а отчасти и о содержании рекламы туристских услуг и турпродукта национальных парков выше уже было сказано немало. Поэтому в данной главе основное внимание уделяется основным формам рекламной работы и продукции, но также, разумеется, ее содержанию и природоохранной специфике.
    4.1. Экологическая информация в рекламе, торговые марки и знаки
    В этом небольшом разделе брошюры характеризуются хотя и различные средства рекламы, но служащие общей основной цели. Эта цель - как прямо, так и косвенно доводить до сведения посетителей парка и потребителей его продукции представления о том, какова общая экологическая ситуация в парке, насколько экологичны предлагаемые парком услуги и насколько целесообразно ими пользоваться. Это означает, что в экологически ориентированной рекламе парка должны быть сообщаемы объективные, достоверные сведения и факты, а не только уверения, которые без опоры на эти сведения и факты невозможно было бы проверить. Таков ведущий принцип добросовестной экологической рекламы. И именно этот принцип может обеспечить парку репутацию серьезного, ответственного партнера.
    При этом обязанностью парка должно быть недвусмысленное разъяснение клиентам того обстоятельства, что сообщения об экологичности его товаров и услуг не имеют юридической силы, поскольку не существует законов или иных нормативных актов об экологической рекламе и об ответственности рекламодателей за экологическую достоверность их рекламных материалов. И это тем более обязывает парк заботиться о максимально возможной обоснованности его рекламы, обеспечивать ее "прозрачность".
    Для клиентов различных целевых групп главным содержанием экологически ориентированной рекламы могут быть разные ключевые темы, различными должны быть и стилевые особенности рекламы. Обобщенные рекомендации на этот счет предлагает P.Wight (1994). Для основных типов потребителей эколого-туристского продукта, в частности, он рекомендует следующие актуальные акценты в рекламе.
    Для турагентств или иных потребителей, ориентированных преимущественно на получение прибыли:
    * большой выбор доступных классических и необычных экотуров по всему миру;
    * туры, посвященные экологии дождевых лесов;
    * доступные путешествия в "нетуристские" регионы;
    * путешествия в районы, не переполненные массами туристов;
    * предлагаем посетить регионы, не нарушенные массовым туризмом;
    * путешествия по непроторенным путям.
    Для клиентов, чутких к языку рекламы:
    * экологичность, познавательность, персональные контакты с экзотическими культурами, чарующие впечатления в местах классических приключений;
    * экологическая восприимчивость;
    * межкультурные взаимодействия;
    * экологически дружественные туры;
    * восприимчивость и к природной, и к культурной среде;
    * духовные приключения для ответственных путешественников;
    * экологически устойчивое развитие;
    * туры для людей, осознанно относящихся к природе;
    * природно-ориентированные путешествия.
    Для клиентов, интересующихся наукой и охраной природы:
    * работа для волонтеров на неделю;
    * посещение самых девственно-природных регионов мира и помощь в их охране;
    * путешествие, способствующее получению средств на охрану природы и культуры;
    * путешествие с вовлечением его участников в природоохранный проект;
    * участие в научной экспедиции;
    * участие в реставрационном проекте;
    * тур, поддерживающий охрану джунглей Перу и Перуанский детский фонд.
    Для клиентов, ценящих познавательность тура и его качество:
    * малые группы (8 - 10 человек);
    * максимальный размер группы 12 человек;
    * используем собственный специальный транспорт;
    * предлагаем отели, принадлежащие местным хозяевам;
    * 1% прибыли отчисляем на природоохранные цели и защиту мира;
    * информационные материалы и брифинги перед отъездом и лекции в ходе путешествия;
    * тур, поддерживающий бизнес женщин и коренных жителей;
    * поддерживаем местное экономическое развитие;
    * сопровождение малых групп гидом-натуралистом. ............