Содержание
Введение
Глава 1. Маркетинг, как инструмент повышения работы в условиях рынка
1.1 Сущность маркетинга и отличие его от традиционной конъюнктурно-сбытовой деятельности
1.2 Концепции управления маркетингом
1.3 Маркетинговая политика предприятия
1.4 Стратегический контроль: оценка эффективности маркетинга и маркетинговый аудит
Глава 2. Процесс изучения эффективности маркетинговой деятельности
2.1 Оценка эффективности маркетинга, как эффективность затрат на маркетинг
2.2 Маркетинговые исследования
2.3 Инвестиционный маркетинговый проект
Глава 3. Маркетинговая деятельность предприятия "барановичиметаллоптторг" и ее результативность
Заключение
Список использованных источников
Введение Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.
Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.
В последние годы в современной практике предпринимательства возрастает необходимость разработки эффективных маркетинговых стратегий бизнеса. Это обусловлено влиянием маркетинга на эффективность предпринимательства в условиях возрастающей конкуренции на товарных рынках и рынках услуг. Конкурентная ситуация заставляет компании увеличивать затраты на маркетинг, которые для многих предприятий становятся одной из самых существенных расходных статей бюджета, однако результат от этого вложения часто исчезает в информационном потоке, порождаемом конкурентами.
Основные причины сложившейся ситуации, кроются в изменениях рыночных условий деятельности, к которым предприятия оказались просто не готовы. Основные направления произошедших изменений: повышение ожиданий потребителей относительно качества товара и предлагаемого сервиса; расширение возможностей потребителя в выборе продавца товара, в первую очередь благодаря сети Интернет, что позволяет приобретать товар непосредственно у производителя; увеличение информационной загруженности потребителя и снижение внимания к информационным маркетинговым обращениям; сокращение жизненного цикла продуктов; усиление конкуренции и глобализация торговли; снижение эффективности использования традиционных инструментов маркетинговых коммуникаций.
В этих условиях основные идеи маркетинга как философии управления, являются как никогда актуальными. Однако современное понимание маркетинговой деятельности должно трансформироваться в сторону повышения измеримости его результатов и ориентации маркетинговых стратегий на экономическую эффективность работы компании в целом.
В курсовой работе приводится систематизированный анализ исследования экономической эффективности маркетинга, она и является объектом исследований. ............
