МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ГОЛОВНЕ УПРАВЛІННЯ ОСВІТИ І НАУКИ

ВИКОНАВЧОГО ОРГАНУ КИЇВРАДИ

(КИЇВСЬКОЇ МІСЬКОЇ ДЕРЖАВНОЇ АДМІНІСТРАЦІЇ)

КИЇВСЬКЕ ТЕРИТОРІАЛЬНЕ ВІДДІЛЕННЯ

МАЛОЇ АКАДЕМІЇ НАУК

Секція: макроекономіка

 

ТЕМА РОБОТИ

Маркетинг у культурі вражень. „Бізнес в стилі шоу”

 

Київ 2007

 

Зміст

 

1. Вступ

2. Розділ I. Сутність та значення бізнесу в стилі шоу

§ I.1 Основні стильові характеристики бізнесу в стилі шоу маркетингових відділів компаній

§ I.2 Значення бізнесу в стилі шоу в сучасному житті

§ I.3 Основні завдання діяльності бізнесу в стилі шоу

3. Розділ II. Найуспішніші типи шоу. Культура вражень

§ II.1 Реальні шоу та їх можливості

§ II.2 Ігровий та фантазійний шоу-простори

§ II.3 Нетрадиційні засоби реклами

4. Розділ III. Бізнес в стилі шоу в Україні

§ III.1 Аналіз розвитку бізнесу в стилі шоу в Україні

§ III.2 Аналіз можливостей розвитку бізнесу в стилі шоу в Україні

5. Висновки

6. Список використаної літератури

7. Додатки

Вступ

 

Немає іншого такого бізнесу, як шоу,

Немає іншого такого, точно знаю я,

Все, все в ньому заворожує,

Все, що торгівля дозволяє;

Ніде такого щастя не відчути,

Коли вас можуть бачити і чути.

Ірвінг Берлін

 

У наш час найпрогресивніші менеджери розуміють, що з традиційними формами маркетингу дуже важко просуватися вперед до майбутнього. Споживачі хочуть більшого, ніж просто обличчя з посмішкою, помітний слоган та рекламні приманки по телевізору в прайм-тайм. Вони ставляться до традиційної реклами з наростаючою недовірою. Найновіші форми маркетингу користуються традиціями „дотелевізійних” часів, що починає захоплювати споживачів. В їх основі не трафаретна реклама, а відчуття: це гастрольні шоу, фестивалі, ігрові клуби та салони, вуличний театр, ярмарки та інші форми особистісного спілкування з клієнтом. Карнавально-ярмаркові враження в поєднанні з найновішими технологіями прокладають маркетингу майбутнє. Саме тому ми пропонуємо розглянути не старомодний термін „шоу-бізнес”, а абсолютно нове поняття в діловому світі – бізнес в стилі шоу.

„Постановка” вражень у бізнесі в стилі шоу вийшла за межі театралізованих вистав у тематичних парках та ресторанах, та включила до себе ажіотажний маркетинг, випуск товарів на ринок, залучення та утримування покупців, внутрішню комунікацію та нетрадиційну рекламу. В роботі розглядаються ці враження бізнесу в стилі шоу як дійсні інструменти, які входять до складу маркетингових технологій, що постійно ускладнюються. Враження цінні своєю інтерактивністю та звертанням до конкретного покупця. Вони також важливі зі стратегічної точки зору, тому що створюють споживчу цінність. Саме в донесенні до оточення цінної інформації та нових ідей про новий ступінь маркетингової діяльності, тобто про бізнес в стилі шоу і полягає актуальність даної наукової роботи.

До теми “Бізнес в стилі шоу” зверталися такі відомі економісти: Бернд Шмідт, Девід Роджерс, Карен Вроцос та ін..

Метою написання моєї наукової роботи є дослідження бізнесу в стилі шоу, тобто нових тенденцій рекламного маркетингу, аналіз розвитку бізнесу в стилі шоу в Україні та висунення пропозицій щодо подальшого прогресивного розвитку бізнесу в стилі шоу. ............