MaterStudiorum.ru - домашняя страничка студента.
Минимум рекламы - максимум информации.


Авиация и космонавтика
Административное право
Арбитражный процесс
Архитектура
Астрология
Астрономия
Банковское дело
Безопасность жизнедеятельности
Биографии
Биология
Биология и химия
Биржевое дело
Ботаника и сельское хоз-во
Бухгалтерский учет и аудит
Валютные отношения
Ветеринария
Военная кафедра
География
Геодезия
Геология
Геополитика
Государство и право
Гражданское право и процесс
Делопроизводство
Деньги и кредит
Естествознание
Журналистика
Зоология
Издательское дело и полиграфия
Инвестиции
Иностранный язык
Информатика
Информатика, программирование
Исторические личности
История
История техники
Кибернетика
Коммуникации и связь
Компьютерные науки
Косметология
Краткое содержание произведений
Криминалистика
Криминология
Криптология
Кулинария
Культура и искусство
Культурология
Литература и русский язык
Литература(зарубежная)
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика
Медицина, здоровье
Медицинские науки
Международное публичное право
Международное частное право
Международные отношения
Менеджмент
Металлургия
Москвоведение
Музыка
Муниципальное право
Налоги, налогообложение
Наука и техника
Начертательная геометрия
Новейшая история, политология
Оккультизм и уфология
Остальные рефераты
Педагогика
Полиграфия
Политология
Право
Право, юриспруденция
Предпринимательство
Промышленность, производство
Психология
Психология, педагогика
Радиоэлектроника
Разное
Реклама
Религия и мифология
Риторика
Сексология
Социология
Статистика
Страхование
Строительные науки
Строительство
Схемотехника
Таможенная система
Теория государства и права
Теория организации
Теплотехника
Технология
Товароведение
Транспорт
Трудовое право
Туризм
Уголовное право и процесс
Управление
Управленческие науки
Физика
Физкультура и спорт
Философия
Финансовые науки
Финансы
Фотография
Химия
Хозяйственное право
Цифровые устройства
Экологическое право
Экология
Экономика
Экономико-математическое моделирование
Экономическая география
Экономическая теория
Эргономика
Этика
Юриспруденция
Языковедение
Языкознание, филология
    Начало -> Маркетинг -> Маркетингові війни мобільних операторів України

Название:Маркетингові війни мобільних операторів України
Просмотров:77
Раздел:Маркетинг
Ссылка:none(0 KB)
Описание: Міністерство освіти і науки України Європейський університет «Маркетингові війни мобільних операторів України» Виконав: Герасименко Іван Київ-2010

Часть полного текста документа:

Міністерство освіти і науки України

Європейський університет

«Маркетингові війни мобільних операторів України»

Виконав:

Герасименко Іван

Київ-2010


Маркетингові війни операторів мобільного зв'язку

Маркетингові війни операторів мобільного зв'язку не обіцяють нічого хорошого їх абонентам. Будь-які дії оператора будуть спрямовані на збільшення середньомісячного платежу клієнта, якого про це не завжди попереджатимуть.

Тим паче, що у будь-якої компанії є достатня кількість порівняно чесних методів спустошення кишень абонентів. Більшість з них побудовані на властивій будь-якій нормальній людині забудькуватості: пара днів затримки з оплатою можуть зробити вартість дзвінків дуже далекою від заявленої в рекламі.

Збитки операторів

За даними Держкомстату, минулого року мобільний зв'язок приніс операторам 28,5 млрд. гривен, що на 4% менше, ніж в 2008р. Видатні учасники українського ринку мобільного зв'язку - "Київстар" і "МТС Україна" - зменшили прибутки приблизно на 10% кожен в порівнянні з 2009 роком. У "Київстару" оборот скоротився з 12,9 до 11,6 млрд. гривен., МТС доки не оголошував результати за 2010 рік, але прогнозувала річне падіння в межах 10% (з 8,6 до 7,7 млрд. гривен). При цьому компаніям вдалося утримати рентабельність на високому докризовому рівні - 50%. Зі все ще зростаючим минулого року "Астелітом" (life:)) сталася зворотна метаморфоза: він майже на 20% збільшив оборот в гривні (з 2,3 до 2,7 млрд. гривен), тоді як рентабельність знизилася з 7,4% в 2009 році до 5,7% в 2010-м. Четвертий оператор, "Українські радіосистеми" (Beeline), на мобільному зв'язку заробив скромні 900 млн. гривен.

Ці цифри не можна вважати остаточними (звітність МТС ще не опублікована, оператор вказує тільки оцінні дані), але тенденція в наявності: ситуація на ринку мобільного зв'язку розвивається в повній відповідності із заповітами видатних теоретиків маркетингу. Левову частку доходу контролюють лідер і переслідуюча його компанія - "Київстар" і МТС. Прибутки третього оператора, "Лайф", істотно нижче. Найбыльш наглядну розстановку сил ілюструє порівняння питомої ваги компаній в абонентській базі і прибутках. "Київстар" і МТС обслуговують трохи більше 70% абонентів (близько 20 млн. і 17,5 млн. клієнтів відповідно). При цьому на лідерів доводиться майже 85% галузевих грошей. "Лайф" (№3) притягнув 23% абонбази (12,3 млн.), але його доля в загальних прибутках ринку - дещо більше 10%. Більш-менш рівно ці цифри виглядають тільки у "Білайн" (2 млн. абонентів, або 4% абонентської бази і 3% доходу).

Виходячи з цих цифр, можна припустити, якими будуть основні завдання учасників ринку в 2010-2011 році. Для лідерів пріоритетом стануть збереження абонентської бази, збільшення прибутків і утримання рентабельності. Для "Лайфа" - скорочення витрат. Крім того, оператор прагнутиме збільшити оборот, але вже не екстенсивним шляхом - за рахунок зростання абонентської бази, як раніше, а інтенсивним: підвищенням доходу з абонента. Доля "Білайна" залежить від волі акціонерів які володіють не лише цим оператором, але і "Київстаром".

Бої на олімпі

Основний інструмент операторів в конкурентній боротьбі - безкоштовні дзвінки між абонентами однієї мережі. Оператори досить давно експериментували на цю тему, але по-справжньому масовими "нулі" стали в 2005-2006 рр., коли ринок штурмував "Лайф". ............







Похожие работы:

Название:Інваріантні підпростори. Власні вектори і власні значення лінійного оператора
Просмотров:469
Описание: Інваріантні підпростори. Власні вектори і власні значення лінійного оператора Як ми вже знаємо один і той же лінійний оператор в різних базисах задається різними матрицями. Виникає питання: чи не можна знайт

Название:Офісна техніка в роботі оператора комп'ютерного набору
Просмотров:328
Описание: Курсова робота Офісна техніка в роботі оператора комп'ютерного набору План Вступ Розділ 1. Характеристика офісної техніки в роботі оператора комп'ютерного набору 1.1 Кому

Название:Автоматизация транспортировки осей колесных пар автооператором портального типа
Просмотров:337
Описание: Введение Целью курсового проектирования является разработка системы автоматизации производственного процесса, имеющего место при изготовлении или ремонте вагонов, включая кинематические схемы заданной м

Название:Оператор сотовой связи компания ОАО "Мобильные ТелеСистемы"
Просмотров:271
Описание: Академия Бюджета и Казначейства Министерства Финансов Российской Федерации кафедра "Государственное и муниципальное управление" Реферат по предмету "Экономика предприятий"

Название:Дидактичний проект підготовки робітника за фахом "Оператор ПК" з поглибленою розробкою технологій навчання по темі: "Концентратори"
Просмотров:320
Описание: КУРСОВА РОБОТА З МЕТОДИКИ ПРОФЕСІЙНОГО НАВЧАННЯ на тему: «Дидактичний проект підготовки робітника за фахом «Оператор ПК» з поглибленою розробкою технологій навчання по тем

 
     

Вечно с вами © MaterStudiorum.ru