Методика анализа содержания текстов Федотова Л.Н. Программа исследования как жанр
    Первоначально социологическое исследование существует как замысел исследователя. И если мы здесь проведем аналогию со словами Рене Клера, который в свое время воскликнул: "Фильм готов! Осталось только снять его!", то это не будет большой натяжкой. Именно на этапе замысла, который формально выливается у социолога в своеобразный документ, называемый программой исследования, автор представляет совершенно отчетливо все остальные этапы.
    По В.А. Ядову, программа - это изложение основных задач, методологических предпосылок и гипотез исследования с указанием правил процедуры и логической последовательности операций по проверке гипотез [1].
    Хотя на этих страницах исполнитель исследования чаще упоминается в единственном числе, делается это ради простоты изложения. На самом деле технология добычи социологического знания требует довольно разнообразных профессиональных умений большого числа исполнителей. Еще и поэтому исследование на этапе своего замысла должно иметь организационный план своего осуществления, представление о финансовых затратах, о профессиональных ресурсах, о сроках исследования, о форме демонстрации (выдачи) результатов заказчику и т.п.
    Прежде всего в программе формулируется социальная проблема, к изучению которой приступает исследователь. Это может быть новое социальное явление, распространенность и характеристики которого неизвестны обществу и поэтому являются самодостаточной задачей для социолога; это может быть и уже известное явление, но оставшеся до поры до времени вне поля зрения социологов - ситуация, при общей неразвитости социологических исследований в нашем обществе, довольно частая; это может быть и уже изученное социологами явление, но нуждающееся в повторном исследовании в связи с явными изменениями обстановки в стране и т.п.
    В свое время американские исследователи считали вполне заслуживающим внимание социолога-исследователя текстов такие задачи:
    Какие изменения претерпели в СССР первомайские пропагандистские призывы за время существования советской власти?
    Как отражается склад характера писателя на том, что он пишет?
    Каковы важнейшие тенденции в использовании научной литературы химиками и физиками за последнее время?
    Как человеческие ценности, отображенные в американских пьесах, отличаются от ценностей, фигурирующих в немецких пьесах того же периода? Как моральные принципы, содержащиеся в американской бойскаутской литературе, отличаются от тех понятий о морали, которые мы встречаем в литературе "гитлерюгенда" (или в повести Гайдара "Тимур и его команда" - добавим мы: Л.Ф.)?
    Как можно проверить коммуникацию, заподозренную в том, что она преследует подрывные цели, как достоверно выяснить, имеет ли она пропагандистское содержание или нет?
    Какое сравнение можно провести между газетами и радиостанциями в отношении освещения ими сенсационных убийств?
    Что делает ту или иную статью или произведение писателя "читабельными"?
    Каковы сходные и отличительные черты политических символов, которые предлагаются вниманию людей в отдельных государствах?
    Что происходит с хорошей книгой, когда на ее основании делается кинокартина? [2]
    Приведем примеры таких вопросов, "привязанных" к нашим сегодняшним реалиям: каково содержание рекламы продуктов отечественного производителя? Чем эта реклама отличается от импортной? К каким ценностям личности она апеллирует, не является ли она дисфункциональной, не следует ли изменить ее характер? Таким вопросам несть числа. ............