Неоклассическая теория рынка
    В конце 19 века шла ожесточенная борьба между трудовой теорией стоимости (Смит Рекардо) и теорией предельной полезности. После ознакомления с трудовой теорией стоимости и с концепцией предельной полезности нельзя не заметить, что в теории рыночного ценообразования в целом возникло серьезное противоречие. Английские классики политической экономии решающую роль в установлении цены приписывали предложению производителей, которые исходят из учета труда, затраченного на создание товара. В противовес этому ранние австрийские теоретики предельной полезности определяющее значение придавали спросу потребителей. Разрешить это противоречие взялся английский экономист Альфред Маршалл (1842 - 1942). Он обстоятельно проанализировал, как складываются на рынке спрос и предложение. И пришел к выводу, что одинаково неправильно отдавать предпочтение в процессе формирования рыночной цены либо предложению, либо спросу. По его мнению, с равным основанием бесполезно спорить: какое лезвие ножниц разрезает кусок бумаги - верхнее или нижнее. Отсюда он ввел понятие "два лезвия ножниц".
    А. Маршал пытался рассмотреть предложение как сумму цен факторов, затраченных на производство товара. Однако получалось, что назначенная продавцем цена объясняется тоже ценой...Маршал счел нецелесообразным углубляться в рассмотрении сути спроса и предложения. (Спрос - это платежеспособная потребность, т. е. сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за какие-то нужные им изделия. Предложение - это сумма товаров, которые продавцы готовы продать по альтернативным ценам.) Он ограничился описанием воздействия рыночной цены на экономическое положение покупателей и продавцов.
    Маршал ввел понятие "эластичность спроса".Под эластичностью спроса подразумевается степень изменения спроса ("чувствительность" его объема) в зависимости от динамики цен. Эластичным спрос бывает тогда, когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Неэластичный спрос проявляется, если платежеспособная потребность покупателей не чувствительна к изменениям цен.
    Предложил свою компромиссную теорию, которая называется - теория равновесной цены. Суть - спрос и предложение на рынке уравновешиваются. Это он изобразил графически. Подход А. Маршала трактовке цены опирается как на теорию издержек, так и на положения австрийской школы предельной полезности.
    
    Совершенная конкуренция и механизм рыночного саморегулирования
    Совершенная конкуренция предполагает следующие условия: 1) Имеется много покупателей и продавцов данного товара, причем каждый из них производит (покупает) малую долю рыночного объема. 2) Товар должен быть совершенно однородным, с точки зрения покупателей, и покупатели должны быть одинаковы, с точки зрения продавцов. Это простое условие редко выполняется на практике. Даже совершенно одинаковые товары могут быть неоднородными в силу, например, географического положения места продажи; условий обслуживания, уровня сервиса; рекламы, упаковки. 3) Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового производителя и возможности свободного выхода из отрасли, к которым можно отнести: а) Исключительное право заниматься данным видом деятельности (производство алкогольных напитков, табака, монополия внешней торговли). ............