МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ И ТОРГОВЛИ РФ ВОЛГОГРАДСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
    СЛОЖНОТЕХНИЧЕСКИХ ТОВАРОВ. Студент: Барабанов А.К. ____________ Группа: IV KC - 29 Руководитель: Чекулаева Л.М., зам. директора по учебной части _________ Зав. кафедрой: Ульянова О.П., коммерческого отделения ___________ Отметка о рекомендации к защите______________ Оценка_______________ Волгоград, 2001г. Оглавление Введение....................................................................................3 стр. Глава I. Организация рекламно-информационной деятельности и ее
    специфика в сфере сбыта сложнотехнических товаров.................5 стр. 1.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке....................................5 стр. 1.1.1 Определение понятия рекламы и ее основных характеристик...........5 стр. 1.1.2 Основные функции рекламной деятельности...............................7 стр. 1.2 Особенности рекламной практики в России....................................8 стр. 1.3 Средства рекламы и их применение.............................................11 стр. 1.3.1 Реклама в прессе..................................................................11 стр. 1.3.2 Печатная (полиграфическая) реклама.......................................14 стр. 1.3.3 Экранная (аудиовизуальная) и телереклама................................15 стр. 1.3.4 Реклама на радио.................................................................17 стр. 1.3.5 Наружная реклама...............................................................18 стр. 1.3.6 Витринно-выставочная реклама...............................................20 стр. 1.4 Эффективность рекламной деятельности.......................................22 стр. 1.4.1 Экономическая эффективность рекламы....................................23 стр. 1.4.2 Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя.........................................................24 стр. 1.5 Специфика рекламной деятельности сложнотехнических товаров..................................................................................25 стр. Глава II. Анализ организации рекламной деятельности
    сложнотехнических товаров на торговом предприятии..............30 стр. 2.1 Характеристика торгового предприятия........................................31 стр. 2.1.1 Тип предприятия, его условия работы и структура........................31 стр. 2.1.2 Анализ планирования торговых помещений и
    эффективность их использования.............................................33 стр. 2.2 Классификация рекламы и рекламных средств,
    используемых на предприятии...................................................34 стр. 2.3 Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла
    рекламируемых товаров...........................................................35 стр. 2.4 Особенности составления рекламных сообщений...........................36 стр. 2.5 Анализ внутримагазинных средств рекламы..................................37 стр. 2.6 Анализ внемагазинных средств рекламы......................................38 стр. 2.6.1 Реклама в прессе..................................................................39 стр. 2.6.2 Реклама на телевидении........................................................40 стр. 2.6.3 Реклама на транспорте.........................................................40 стр. 2.6.4 Печатная реклама................................................................40 стр. 2.7 Анализ рекламы на месте продажи товаров.................................41 стр. 2.8 Сравнительная характеристика достоинств и
    недостатков используемых средств рекламы................................42 стр. 2.9 Психологическое воздействие рекламной деятельности
    предприятия........................................................................44 стр. 2.10 Анализ плана рекламных мероприятий, измерения и
    прогнозирования результатов рекламы.....................................45 стр. Заключение..............................................................................49 стр. Список использованной литературы...............................................51 стр. Приложения. Введение Обосновывая выбор темы данной выпускной квалификационной работы, необходимо прежде всего указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. ............