План рекламной компании Название компании: "ЭКОЛАС". Выполнила студентка группы ДРЭ-21 Лихачева Е. Астраханский государственный технический университет Астрахань, 2003 Схема построения плана рекламной компании.
    Название компании: Дом обуви "Эколас".
    Резюме для руководства.
    А. Краткое изложение информации, представленной в плане маркетинга.
    Эколас - компания, имеющая сеть магазинов в различных городах России и Украины (Ростов-на Дону, Краснодар, Ставрополь, Астрахань, Воронеж, Волгоград, Новгород, Донецк, Киев), которая зарекомендовала себя на отечественном рынке в обувной отрасли. Мы рассматриваем м-н Эколас в г.Астрахани.
    Таб.1 "План маркетинга".
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    Б. Краткое изложение рекламных целей.
    Цель рекламной кампании: Упрочнить завоеванное положение на рынке и завоевать постоянного покупателя.
    С. Краткое изложение рекламной стратегии.
    Достижение цели рекламной кампании производится посредством стимулирования продаж.
    Анализ ситуации.
    А. Текущее рыночное положение продукции фирмы:
    1). Данные о ситуации в отрасли.
    Анализируя положение магазина обуви Эколас в данной отрасли, приходим к выводу, что магазин занимает лидирующее положение. Руководство Дома Обуви считает, что основных конкурентов у Эколаса нет. Такие магазины как Марио Бруни и другие подобного рода, конкурентами не являются, т.к. рассчитаны на иной сегмент рынка.
    2) Описание фирмы, ее продукция.
    2)1). Текущий этап жизненного цикла товара.
    Продукция компании Эколас находится в текущий момент на второй стадии жизненного цикла товара. Это объем роста торговли. Обувь Эколаса уже получила общее признание, постоянные покупатели продолжают его приобретать, а новые появляются на рынке все в большем числе. Это доказывается хотя бы тем, что цель рекламной кампании - четкое утверждение завоеванных позиций и обретение постоянного покупателя.
    2)2). Классификация товара.
    Товар магазина Эколас классифицируется :
    1) по назначению:
    обувь мужская;
    обувь женская;
    обувь детская.
    2) по сезонности:
    зимняя;
    летняя;
    весенне-осенняя;
    демисезонная.
    2)3). Позиционирование на рынке относительно продукции конкурентов.
    Товар Дома Обуви Эколас воспринимается потребителями по отношению к товару конкурентов весьма положительно. Основными конкурентами Эколаса являются различные предприниматели, не гарантирующие качество своей продукции, а если и гарантирующие, то не исполняющие свои обещания, Кировский и Калининский рынки, где просматривается аналогичная с предпринимателями ситуация. Главный плюс Дома Обуви в том, что оказавшейся некачественной обувь обязательно будет обменена. Наша позиция на рынке относительно конкурентов составляет 30-35% от общей доли рынка. ............