Министерство культуры и массовых коммуникаций РФ
Федеральное агентство по культуре и кинематографии
Санкт-Петербургский Государственный университет
Культуры и искусств
Факультет Культуры, семьи и детства
Контрольная работа
По предмету "Технологический практикум СКД"
Тема: "Проект социальной рекламы"
Санкт-Петербург 2011
Содержание
1. Характеристика ситуации
2. Определение и характеристика аудитории рекламы
2.1 Анализ социально-культурных и личностных проблем аудитории
2.2 Определение причин проблемной ситуации
2.3 Характеристика ресурсов аудитории
3. Цели и задачи рекламной компании
4. Идея рекламного сообщения
4.1 Форма рекламной коммуникации
4.2 Обоснование предмета СКК
4.3 Приёмы и способы использования СК технологий
5. Содержание проекта
5.1 Концепция сценария сюжетно-ролевой ситуации (планы, герои, диалоги)
5.2 Макет рекламы: а) визуальная составляющая; б) вербальная часть макета (слоган)
Список литературы
1. Характеристика ситуации Для анализа ситуации используются социально-культурные проблемы - как несоответствие реального и нормативного.
В проекте социальной рекламы, объектом анализа будут выступать обстоятельства жизнедеятельности определенной социальной группы населения, которая будет рассматривается как потенциальная аудитория проекта. Это растущее потребление сигарет у молодых беременных женщин.
Характеристика ситуации осуществляется по двум базовым параметрам:
проблемы
ресурсы (те скрытые резервы, которые при определенных и проектно обоснованных условиях становятся средством разрешения или оптимизации ситуации).
В данном проекте проблемой будет, несоответствие, реального и нормативного поведения определённой группы населения в значимый для них промежуток времени, которое фиксируется проектировщиком проекта.
Будет утверждаться норма в сознании аудитории, через свою противоположность которое будет подаваться как отвратительное, уродливое.
То есть несоответствие того, что молодые беременные женщины, курят в течение всех 9 месяцев, когда это крайне опасно для будущих детей.
Ресурсы необходимые для реализации проекта:
рекламные фотоплакаты для утверждения нормы в сознании аудитории.
словесный текст.
дизайнер по рекламе и работа типографии.
пропаганда со стороны мед. персонала женских консультаций, СМИ.
влияние родителей.
СКК.
Ресурсы необходимые для минимизации затрат инициатора проекта:
молодежные движения "Наши", Россия молодая и т.п.
школы, ППМС Центры, Аптеки.
администрация района, города.
СМИ
2. Определение и характеристика аудитории рекламы Основными параметрами, с помощью которых осуществляется характеристика аудитории проекта, являются:
· проблемы, носителем которых является данная общность;
· социально-культурные особенности (ценности, нравы, обычаи, традиции);
· ресурсы, доступные целевым и контактным группам, которые можно задействовать в ходе реализации проекта.
В данном рекламном проекте параметрами будет:
личностных проблем носителем которых являются, курящие девушки и молодые беременные женщины, которые входят в группу риска.
аудитория которая является носителем ресурсов.
социально-культурные особенности современной молодежи, курение как способ объединения, создания компании, определенный статус в компании, красота - как ценность, признание, успешность, способ решения личностных проблем.
В состав аудитории входят целевые группы, кому непосредственно предназначена социальная реклама:
К ним относятся молодые девушки и молодые беременные женщины из группы риска, мед. ............