Проведение рекламной кампании оздоровительного центра "Крона"
Введение
Практика бизнеса показывает, что наибольших успехов в экономике добиваются фирмы, осуществляющие значительные вложения в создание общей благоприятной среды, развитие имиджа и делающие это профессионально. Общеизвестно, что мнение о компании складывается из различных факторов: внешнего вида руководителя, сайта, фирменного стиля, информации о компании в СМИ, рекламных материалов.
Таким образом:
Субъектом проекта является коммерческая организация, занимающаяся психологической деятельностью.
Объектом проекта является рекламная деятельность в целом.
Предметом проекта является комплексное проведение рекламной кампании.
Цель проекта – разработка определенного будущего состояния организации т.е.комплексное проведение рекламной кампании, с помощью данной цели необходимо сформировать имидж организации, как динамично развивающейся и стабильной компании, имеющей длительную историю успешной деятельности на рынке.
Актуальность данного проекта определяется тем, что на сегодняшний день экономика и общество в нашей стране составляет период реформ и преобразований, поэтому определяющую первичную роль в формировании благоприятного и дружелюбного отношения потребителей к бренду играют, конечно же, PR и рекламные коммуникации.
Чтобы достичь цель проекта необходимо решить следующие задачи:
1.Составить «Дерево целей»
2.Определить мобилизацию ресурсов.
3.Расчитать бюджет проекта.
4.Сформировать команду по реализации проекта.
5.Определить «матрицу ответственности»
6.Составить финансовый план проекта.
7.Прописать проведение рекламной кампании.
Методами достижения цели является:
1. Общенаучный: анализ ситуации, индукция.
2. Специфические: анкета, календарное и ресурсно-сетевое планирование.
Этап 1. Анализ ситуации
Оздоровительный центр «Крона» был открыт в марте 2005 года с целью помочь каждому человеку выявить собственную уникальную способность к росту и изменению для проявления своего личностного потенциала с помощью различных методов нетрадиционной и народной медицины.
Основное направление работы центра - помощь в открытии возможности увидеть себя, свою жизнь со стороны и в попытке изменить то, что мешает жить полно и радостно.
Оздоровительный центр «Крона» - открытое объединение людей, чья профессиональная деятельность направлена на исследование и гармонизацию внутреннего мира человека.
В центре работают высококлассные дипломированные специалисты с большим опытом работы, постоянно повышающие квалификацию. Посетив Центр, можно получить высококвалифицированную помощь, справиться со своими проблемами, приобрести постоянных и надежных друзей.
Основные принципы работы:
· Полная конфиденциальность. У клиента спрашивается только имя, возможно вымышленное
· Безопасность применяемых методов работы;
· Подбор индивидуальной программы с использованием психологических нетрадиционных, народных практик.
· Удобный график работы специалистов в течение всего дня без праздников и выходных;
· Предварительная запись по телефону, линия горячих вопросов по телефону.
· Выезд на дом;
· Первичная бесплатная консультация, на которой подбирается необходимый специалист, определяются методы работы по данной проблеме.
И наконец,
· Следование этическим нормам психолога.
Специалисты Оздоровительного Центра «Крона» успешно сочетают методы традиционных и народных практик.
Для того, чтобы выявить конкурентное преимущество оздоровительного центра «Крона» был проведен маркетинговый анализ положения на рынке по 5 ПИ (product,price, promotion, place, person)
1.Услуги, предоставляемые компанией.
Психологическое консультирование
- помощь при выходе из депрессий, стрессов, страхов, хронической усталости, одиночества
- помощь при потере близких, работы, при разводах и сложных ситуациях в жизни
- коррекция взаимоотношений родителей и детей, мужем и женой, другом и подругой, со сверстниками, с любимыми или не любимыми
- психологическая поддержка беременных, психологическая подготовка к родам
Духовное целительство:
- восстановление и усиление жизненной энергии
- снятие негативных воздействий
- ангельские практики
- выявление жизненных сценариев, влияющих на нашу жизнь, их коррекция
Массаж:
- оздоровительный
- омолаживающий
- мануальный
- коррекция фигуры
- снятие глубоких мышечных напряжений лица
- испанский массаж лица
2. ............
