Психология цвета в рекламе
    Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Рудольф Иванович Мокшанцев
    Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:
    - вызывают психологическую реакцию:
    - подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.;
    - имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;
    - прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.;
    - "взывают" к чувствам: придают объемность среде и предметам.
    Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света "поглощаются" нервной системой и только 20% - зрением.
    Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
    Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель - привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека.
    Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.
    Влияние цвета на потребительский выбор можно проиллюстрировать следующим экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой - слабый.
    Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет означает или символизирует:
    - красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь;
    - желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие,
    в Бразилии - отчаяние;
    - зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;
    - голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае - один из траурных цветов;
    - синий: в России - ночной покой;
    - фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;
    - белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;
    - черный: в Америке - символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае - честность.
    Наиболее популярны цвета:
    - красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии;
    - оранжевый: в Голландии;
    - желтый: в Китае;
    - зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте;
    - голубой: в Индии;
    - белый: в Мексике;
    - коричневый: в Болгарии.
    Огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. ............