Содержание

Введение.................................................................................................................. 2

Часть 1

1.1. Понятие маркетинга.......................................................................................... 4
1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга

1.2. Основные направления маркетингового исследования............................... 8

1.4. История происхождения рекламы................................................................... 11

1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции .................................................. 14

1.5. Классификация рекламы.................................................................................. 21

1.6. Рекламные средства.......................................................................................... 25

1.6.1. Реклама в газетах .................................................................................... 25

1.6.2. Реклама на радио..................................................................................... 29

1.6.3. Реклама на ТВ.......................................................................................... 31

1.6.4. Реклама в Интернет ............................................................................... 33

1.6.5. Реклама в метро....................................................................................... 35

1.6.6. Наружная реклама................................................................................... 37

Часть 2

2.1. Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной рекламы
1998 – 2000гг...................................................................................................... 42

2.2. Классификация наружной рекламы ............................................................... 47

2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной
рекламы 1998-2000гг........................................................................................ 50

2.4. Рынок материалов для наружной рекламы.................................................... 54

2.5. Исследование конкурирующих фирм и доля крупнейших фирм
владельцев от общего количества установленных конструкций за
1997  – 2000 г...................................................................................................... 56

2.6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей
по ведущим фирмам – владельцев рекламных конструкций ........................ 60

Часть 3.

3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы............................. 66

3.2. Методы определения экономической и психологической
эффективности  рекламы и их практическое применение. .......................... 70

3.3. Российское законодательство о рекламе......................................................... 79

Введение

Реклама сопряжена с таким же количеством проблем, как строительство небоскреба. И большая часть этих проблем связана с фундаментом.

Клод Хопкинс

      Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.  Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

    Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае ваша реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.

    Отсюда следует, что нельзя быть хорошим рекламистом, не будучи хорошим маркетологом. Более того, и хорошим рекламодателем быть нельзя, не имея хотя бы некоторого представления о маркетинге, теории продаж и собственно рекламе.

Вряд ли сегодня нужно объяснять кому- то, что умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия.  Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. ............