Рекомендации по разработке рекламной программы
    Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентств может строиться по трем основным направлениям. Во-первых, рекламодатель может использовать агентство лишь в качестве исполнителя своих идей. В этом случае, если реклама не достигнет поставленных рекламодателем целей, агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу, учитывая, что выступало техническим исполнителем "чужих" идей.
    При втором направлении взаимодействия рекламодатель полностью всю рекламную работу перепоручает агентству, не интересуясь проводимыми им рекламными мероприятиями, а интересуясь только их конечными результатами. В данном случае рекламодатель рискует средствами, выделенными им на рекламу своего товара, так как реклама может не достичь поставленной цели. Это объясняется тем, что рекламное агентство не всегда может составить и осуществить грамотную рекламную программу без участия рекламодателя и учета его знаний в области рекламируемого товара.
    Наиболее предпочтительным и для рекламного агентства, и для рекламодателя является осуществление совместной деятельности по разработке и проведению рекламной программы товаров и услуг. В этом случае рекламодатель должен предоставить рекламному агентству следующую примерную информацию, необходимую для создания рекламных материалов.
    Официальные реквизиты рекламодателя:
    полное наименование и адрес заказчика рекламной продукции;
    контактные средства связи.
    Основные цели предстоящей рекламной деятельности:
    коммерческая реклама, способствующая расширению объема продаж рекламируемой продукции;
    паблик рилейшна как создание имиджа производителя и его продукции;
    комбинированная цель;
    иная цель.
    Полное наименование рекламируемой продукции.
    Область применения продукции:
    область возможного применения;
    область уникального применения;
    область оптимального применения;
    область потенциального применения.
    Основные функциональные свойства рекламируемой продукции.
    Основные технико-экономические свойства рекламируемой продукции.
    Уникальные свойства рекламируемой продукции.
    Аналоги рекламируемой продукции.
    Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и (или) зарубежными аналогами.
    Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными и (или) зарубежными аналогами.
    Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации рекламируемой продукции.
    Стоимость (оптовая, розничная) продукции, виды скидок и льгот.
    Патентная защищенность рекламируемой продукции:
    авторские свидетельства на изобретения;
    патентование за рубежом;
    защита элементов фирменного стиля;
    свидетельства на промышленный образец.
    Возможность открытого опубликования полученной информации в рекламе.
    Иллюстрационные материалы по рекламируемой продукции. ............