АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ

Высшего профессионального образования

Центросоюза Российской Федерации

"Российский университет кооперации"

Смоленский филиал

кафедра экономики и бухгалтерсокого учета

Курсовая работа

по дисциплине: " Маркетинг"

на тему: " Роль упаковки в маркетинговой деятельности"

Студентки: Матросовой Т.Н.

Группы: 3ТЭс-307

Руководитель: доцент

Халдеев В.Т.

Смоленск 2009

Содержание

Введение

1. Упаковка как элемент маркетинговой деятельности

1.1 Классификация упаковки

1.2 Функции упаковки

1.3 Требования, предъявляемые к упаковке торговыми предприятиями

1.4 Дизайн упаковки как инструмент роста продаж

2. Антикризисный маркетинг в упаковке

2.1 Антикризисные стратегии в упаковке

2.2 Антикризисные тренды в упаковке

2.4 Поиск новых возможностей в упаковочной индустрии

Заключение

Список использованной литературы

Введение

МАРКЕТИНГ - совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг. Одним из важнейших элементов маркетинга является упаковка.

Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования, как к товарам, так и к их оболочке - упаковке.

Сегодня в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Наряду с названием и ценой она играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, облегчает узнавание товара, формирование и подкрепление отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом брэнда. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара "правильной" упаковки напрямую влияет на продажи.

Упаковка для товаров является один из инструментов маркетинга, через нее покупатель узнает о товаре. Фактически упаковка является представителем производителя в торговом зале. И если упаковку сделать качественно новой, можно достучаться до своего покупателя, расширить клиентуру.

В соответствии с чем актуальность выбранной темы курсовой работы не вызывает никаких сомнений.

Целью данной курсовой работы является изучение роли упаковки в маркетинговой деятельности, а также антикризисного маркетинга в упаковке.

Для решения поставленной цели в работе рассмотрены следующие теоретические аспекты: классификация и функции упаковки, требования предъявляемые к упаковке, дизайн упаковки как инструмент роста продаж, антикризисные тренды и стратегии в упаковке, упаковочная индустрия в период экономического кризиса, а также поиск новых возможностей в данной отрасли.

Вопросам, рассматриваемым в данной курсовой работе, уделяли большое внимание такие ученые как:

Курсовая работа выполняется на примере упаковочной отрасли Российской Федерации и содержит страниц, таблиц.

1. ............