Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету «Епіцентр»

М. Івано-Франківськ 2010 р.

1.         Аналіз ситуації

Компанія «Епіцентр К» – потужна національна мережа будівельно-господарських гіпермаркетів, яка стабільно розвивається.

Перший гіпермаркет національної мережі «Епіцентр-К» був відкритий у 2003 році в Києві. За 7 років розвитку по всій Україні відкрито 23 гіпермаркети, 17 в регіонах та 6 у столиці, де працюють майже 14 тисяч осіб.

Компанія постійно вдосконалюється, покращує сервіс, розширює асортимент товарів та спектр послуг щоб максимально задовольнити потреби споживачів і на практиці втілювати головне гасло компанії «Покупець завжди правий!».

Кожен мешканець України має можливість знайти все необхідне для будівництва, ремонту та облаштування оселі в одному місці, під одним дахом, та за доступними цінами. Ми щиро сподіваємося, що гіпермаркети «Епіцентр К» стануть не лише місцем придбання необхідних будівельних матеріалів, але й джерелом нових ідей для будівництва, ремонту та оздоблення оселі.

З кожним днем все більше мешканців України обирають Епіцентр. На сьогодні національна мережа будівельно-господарських гіпермаркетів «Епіцентр К» є переможцем міжнародного фестивалю «Вибір року» в Україні – 2006, 2007, 2008, 2009 в номінації «Мережа року гіпермаркетів будівельних матеріалів», лауреатом щорічної національної Премії «Український Торговельний Олімп» 2007 року в номінації «Національна мережа гіпермаркетів будівельних матеріалів», а також переможцем Всенародного конкурсу-рейтингу «Бренд року 2008».

Будівельний гіпермаркет є лідером і позиціонує себе як №1 на ринку будівельних матеріалів. Найближчими конкурентами є гіпермаркет «Метро» та «Бізон», які займають значно меншу частку ринку в даній галузі.

2. Визначення комунікаційних цілей

Для даної фірми характерною ознакою є використання комунікаційних цілей таких як:

-           За характеристикою товару. Закуповуються уже провірені з певними якісними характеристиками товару.

-           За сервісом. Підприємство проводить безкоштовну доставку в межах міста, що дозволяє забезпечити додаткову вигоду для споживачів.

-           За іміджем. Фірма співпрацює з відомими вітчизняними та закордонними брендами, які вже сформували певний імідж серед споживачів і дістали право називатися «брендами».

Рекламний Бриф

1.         Офіційні реквізити фірми:

ü   Розташований у м. Івано-Франківську за адресою вул. Івасюка 17. Працює щоденно з 8:00 до 21:00.

ü   Зв’язок зі споживачами багатоканальний:

Номер тел.: (0342) 55–70–90

Електронна адреса: www.epicentr.com.ua.

2.         Основні цілі рекламної кампанії:

ü   Найважливішою ціллю нашої рекламної кампанії є збільшення обсягів продажу до кінця 2010 р. на 10% – 15%.

ü   Робота консультативних центрів в невеликих містах та селищах.

ü   Авторизовані пункти продажу та реклами товарів, що користується найбільшим попитом.

ü   Залучення значної кількості оптових та роздрібних споживачів.

ü   Співпраця в режимі online.

3.         Повне найменування продукції що рекламується.

ü   Будівельні матеріали (фарби, лаки, клеї, гіпси, цемент і т.д.)

ü   Машини і механізми (навантажувачі, газокочегарки)

ü   Електротовари (стабілізатори, розетки)

ü   Товари для саду та городу (вазони, висівки, різне насіння)

ü   Сантехніку (труби Kalpe, Firat, Behs) мийки, ванни, крани, змішувачі, груші, бойлери, душові кабіни, гідросфери, автоматики сухого ходу.

4.         Сфера застосування продукції:

·          Ремонтні фірми – які співпрацюють безпосередньо через банки, ті в свою чергу перечислюють гроші на рахунок фірми

·          Будівельні організації – вони співпрацюють на постійній основі, таким чином продаж є стабільним і дає максимальний прибуток.

·          Приватні підприємці (торгівля)

·          Фізичні особи, наймані робітники.

5.         Основні функціональні властивості продукції:

Завдяки товару що рекламується вирішуються такі проблеми:

·          Надання консультативних послуг, що дозволяє донести повну інформацію до споживачів про рекламований товар.

·          Співпраця з постійними споживачами та залучення нових, що дозволяє збільшити обсяги продажу рекламованого товару.

6.         Основні техніко-економічні характеристики рекламованої продукції.

Представимо рекламований товар який зараз перебуває на акції: