Содержание

Введение

1. Специфические особенности социальной рекламы

1.1 Характеристика социальной рекламы: специфические черты

1.2 Особенности различных видов социальной рекламы

2. Государство и социальная реклама: особенности взаимодействия

2.1 Государство как заказчик социальной рекламы

2.2 Современная государственная социальная реклама: российский опыт

Заключение

Список использованных источников

Введение

Тема данной курсовой работы: «Социальная реклама как форма диалога между государством и обществом».

Объект исследования: социальная реклама.

Предмет исследования: особенности социальной государственной рекламы.

Актуальность темы. В последнее время появилось множество рекламных кампаний социальной направленности, заказчиком которых являются государственные структуры. Вызывает интерес, каким образом государство влияет на общество с помощью социальной рекламы. Именно это послужило основанием для выбора данной темы.

Во всем мире социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Государственная социальная реклама отражает в себе направленность государственной политики. Она призвана изменять поведенческие модели в обществе.

Целью курсовой работы будет исследование особенностей государственной социальной рекламы. Для достижения этой цели необходимо решение следующих задач:

1.         изучение специфических особенностей социальной рекламы;

2.         изучение специфики государственной социальной рекламы;

3.         изучение особенностей российской государственной социальной рекламы.

Степень изученности. Что касается изученности данной темы, то она является достаточно изученной. Данная курсовая опирается на исследования социальной рекламы. Условно их можно подразделить на следующие группы:

– материалы, посвященные особенностям социальной рекламы;

– материалы, раскрывающие особенности государственной социальной рекламы.

В работе Кортлэнда Л. Бове и Уилльяма Ф. Аренса подробно рассмотрены характеристики социальной рекламы и ее виды[1]. В статье Г. Николайшвили представлена краткая история социальной рекламы[2]. Также этому автору принадлежат работы по изучению взаимодействия государства и социальной рекламы[3] и ее влияние на общество[4]. Мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, раскрывает Л. Геращенко, автор «Психологии рекламы»[5]. Материалы Г.Ш. Талиповой были использованы для изучения роли социальной рекламы в жизни общества[6].

Научно-практическая значимость. В данной курсовой работе осуществлена попытка исследования государственной социальной рекламы и ее влияния на общество. Кроме того, проведен анализ современных российских и зарубежных государственных социальных рекламных кампаний. Данные, полученные в работе, могут применяться на практике действующим специалистами в области социальной рекламы. А также материалы данной курсовой работы могут быть использованы в учебных целях студентами, изучающих курс «Рекламное дело» и прочие смежные дисциплины.

Методологическая база. При изучении теоретической базы использовался метод систематизации. ............