Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ

Институт МАСС-МЕДИА

Кафедра Рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Режиссура рекламы»

на тему: «Телевизионная реклама: общие характеристики»

Преподаватель

Шаталова Т.Е.

Москва – 2009

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение

1. Понятие рекламы и телевизионная реклама как её особый тип

1.1 Из истории рекламы

1.2 Понятие и характеристика рекламы

1.3 Характеристика телевизионной рекламы

2. Особенности телевизионной рекламы

2.1 Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

2.2 Экономическая и психологическая эффективность рекламы

2.3 Измерение аудитории телевидения

2.4 Стоимость телевизионной рекламы

2.5 Ценность телевидения для рекламы

2.6 Ограничения, присущие телевидению

2.7 Особенности рекламной практики в России

Заключение

Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ

"Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В Америке середины XX в. сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы."

Историк Даниэл Бурстин в книге

"Американцы: опыт демократии"

Дотелевизионная эпоха характеризовалась крайне бедными и невыразительными средствами и способами общения с гражданами. Телевидение во многом способствовало прямому познанию объективной реальности, главное — очевидной возможности увидеть и почувствовать в любой момент по своему выбору и настроению то или иное экранное искусство.

Сегодня и телерадиореклама как форма бизнеса становится в определенной мере творческим процессом и требует серьезного познания и четкой реализации на телевизионных и радиовещательных каналах.

Сложность, значимость и многообразие проблем российской телерадиорекламы объективно требуют комплексного подхода. Его задача — выявить основные тенденции: куда движется телерадиореклама, что в ней сегодня происходит.

Реклама — новая русская идеология. Реклама — массовый гипноз. В какой-то мере реклама — отображение культуры. В России в короткое время создан рекламный рынок: успешно функционируют рекламные агентства, фирмы, бюро, на качественный уровень поднялись предоставляемые ими услуги. Реклама постепенно входит в общий комплекс экономического механизма: производство, финансирование, распределение и предпринимательство. Ее целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену. Задачей же рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данном товаре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт.

Наиболее же эффективным видом рекламы является телевизионная реклама, поскольку она действует сразу на три канала восприятия человека: зрительный, слуховой и подсознательный. ............