Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Уральский государственный экономический университет
Кафедра маркетинга и рекламы
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине "Управление маркетингом"
Тема: Управление сегментированием рынка (на примере ОАО "Молочная благодать" г. Кушва)
Выполнена:
студентом гр. МАР-08 А.А. Балякиной
Проверена:
к. э. н., доцентом И.С. Негановой
Екатеринбург 2011
Содержание
Введение
1. Теоретические основы сегментирования
1.1 Понятие сегментирования
1.2 Методы сегментирования
1.3 Условия успешной сегментации
2. Анализ сегментирования рынка ОАО "МОЛОЧНАЯ БЛАГОДАТЬ"
2.1 Характеристика предприятия
2.2 Сегментация рынка молочной продукции г. Кушва
3. Рекомендации по повышению эффективности исследуемого предприятия
Заключение
Библиографический список
Введение Основными мероприятиями целевого маркетинга являются сегментирование рынка, выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке.
Сегментирование рынка - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга.
Рынки состоят из покупателей, а покупатели отличаются друг от друга по самым разным параметрам. Разными могут быть потребности, ресурсы, географическое положение, покупательские отношения и привычки. И любой их этих переменных можно воспользоваться в качестве основы для сегментирования рынка.
Вполне понятно и естественно желание каждого производителя создавать и продавать товары, способные удовлетворять максимальное число потребителей. Но в реальной жизни это вряд ли возможно, поскольку потребители по - разному относятся к одному и тому, же товару, по - разному его используют, а главное, приобретают его по разным мотивам.
Поэтому представляется целесообразным разделить рынок на отдельные сегменты в соответствии с мотивацией потребителей и их специфическими признаками.
Анализ рынка предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды предприятия с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия.
Актуальность данного вопроса не вызывает сомнений так как сегментация дает предприятию возможность вместо разорительной борьбы с конкурентами, эффективнее обслуживать тот или иной сегмент рынка. Также проведение сегментации рынка и позиционирование продуктов на выбранных целевых рыночных сегментах является важнейшим направлением предпланового маркетингового анализа.
Целью данной курсовой работы является анализ и проведение сегментирования рынка молочной продукции города Кушвы, на примере ОАО "Молочная благодать".
Задачи:
- дать определение понятию "сегментирование рынка";
- определить критерии для использования сегментации;
- на основе проведенной сегментации дать рекомендации по повышению эффективности молокозавода.
Объектом данной работы является ОАО "Молочная благодать".
Предметом - сегментирование рынка молочной продукции.
Практическая часть курсовой работы основана на самостоятельных исследованиях.
1. ............ 
