МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ

ПОЛТАВСЬКА ДЕРЖАВНА АГРАРНА АКАДЕМІЯ

Контрольна робота з дисципліни

„Маркетинг”

Викладач: Слесаренко В.В.

Полтава 2007

План

1.    Види попиту

2.    Поняття товару та його суть

Список використаної літератури

1. Види попиту

Попит виражає сформовану на ринку потребу в життєвих засобах, що визначається кількістю товарів і послуг, які споживачі можуть придбати за цінами, що склалися на ринку, та наявністю коштів.

Попит завжди конкретно виражений, динамічно змінюється під впливом ряду чинників.

Розглянемо деякі положення, що уточнюють поняття «попит».

По-перше, попит тісно пов’язаний з дійсними суспільними потребами, бажаннями, але не збігається з їхньою кількісною визначеністю. Порівняйте: ви маєте бажання купити ряд товарів, але коли оцінюєте свої фінансові можливості, то бачите, що ваше бажання значно випереджує ваші можливості, тому що останні залежать від платоспроможного попиту.

По-друге, суб’єкт попиту репрезентує сферу споживання (виробничого чи особистого) і виступає на ринку покупцем. Об’єктами попиту можуть бути будь-які об’єкти ринкових відносин, що мають вартісну оцінку і певну корисність для споживання.

Чинники, що визначають попит:

Об’єктивні:

1.         Економічні:

ü   Базовий рівень розвитку виробництва.

ü   Обсяг реальних потреб та рівень їхнього задоволення.

ü   Середній рівень грошових доходів населення.

ü   Структура і рівень ринкових цін.

ü   Рівень цін споріднених товарів і товарів-замінників.

ü   Принципи розподілу доходів.

2. Спеціальні:

ü   Рівень розвитку масової культури, духовних цінностей.

ü   Соціальна структура суспільства.

ü   Освітній ценз населення.

ü   Поширений спосіб життя.

3. Демографічні:

ü   Ємність ринку зумовлена чисельністю населення.

ü   Розміри та склад середньої сім’ї.

ü   Статево-віковий склад населення.

ü   Співвідношення міського та сільського населення.

Суб’єктивні:

1.         Психолого-традиційні:

ü   Уподобання та смаки споживачів.

ü   Поведінка продавця та відносини, що склалися між ним і споживачем.

ü   Місцеві традиції та принципи виховання.

ü   Сила і особливості релігійних звичаїв.

2.         Естетичні:

ü   Привабливість зовнішніх якостей товару.

ü   Реклама.

ü   Форми продажу.

3.         Природнокліматичні:

ü   Клімат

ü   Кількість опадів

ü   Середні та екстремальні температури

ü   Рельєф та місце знаходження

ü   Флора і фауна

Іноді чинники, що впливають на попит, зводяться лише до цінових, тобто визнається тільки вплив рівня цін на зміни у попиті. В реальному економічному житті все значно складніше. На попит впливає багато чинників, аналіз яких дає можливість визначити потреби людини в певних товарах і послугах.

На ринку попит існує у грошовій формі як платоспроможний попит і є формою вияву потреб, забезпечених грошима, які їх покупці можуть і мають намір заплатити за необхідні для них товари і послуги. Структуру платоспроможного попиту розглядають передусім щодо матеріально-речового змісту та суспільної форми (яка, у свою чергу, відображає вартісну будову категорії). ............