Социологическое исследование
Воздействие телевизионной рекламы на приобщение молодежи к пиву
План:
Введение
1. Теоретический и эмпирический объект исследования
2. Цель исследования
3. Задача исследования
4. Список переменных
Введение
В современном мире средства массовой информации, в том числе телевидение, оказывает сильное влияние на сознание людей. Одним из мощнейших механизмов влияния можно считать рекламу. Многочисленные рекламные ролики, постоянно присутствующие на телевизионных экранах, сообщают нам о полезных свойствах того или иного товара, представляют широкий спектр продуктов потребления, о которых, возможно, мы ранее не подозревали. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Можно считать, что реклама некоторым образом формирует наши представления об образе жизни. Влияние рекламы для обычного человека может быть незаметным, так как, приобретая тот или иной продукт, мы вряд ли отдаем себе отчет в том, что посмотрели рекламный ролик по телевидению и нам что-то в нем понравилось или запомнилось. Однако затем выясняется, что определенные группы потребителей приобретают именно этот продукт, а не другой. Это значит, что рекламная кампания - это четко продуманный инструмент, направленный на формирование у нас определенной потребности.
Реклама - это тип коммуникации, который оказывает определенное воздействие на зрителя или слушателя.
По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое явление возник в России в 1992 году. Так, по данным специалистов лишь с ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе (в первую очередь в газетах “Известия” и “Правда”), лишь спустя год – с осени 1992 года возникла в серьезных объемах реклама на телевидении.
Любая реклама должна окупаться за счет нынешних и будущих потребителей. А в случае с пивом основная масса нынешних потребителей - это люди с признаками алкогольной зависимости, а будущие потребители - это подростки.
В оценках объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся. Так, например, в 1991 году рекламные расходы в России не превышали 3 млн. долл. (сейчас – это месячный объем рекламы на нашем телевидении таких фирм как “Procter &Gamble” или “Mars-Россия”)
Существуют рекламы, которые помимо экономической выгоды, могут иметь определенные социальные последствия. Ярким примером является молодежная реклама пива. Такая реклама сбивает с пути непьющую молодежь и, при этом, не затрагивает тему здоровья.
Рассмотрим молодежную рекламу янтарного напитка на примере телевизионной рекламы “Клинского” пива. Напомним, что в кадре изображена группа молодых людей с улыбающимися лицами. Они лежат на пляже, отдыхают, открывают бутылку пива, им становится хорошо и еще веселее.
По мнению психологов, в рекламе “Клинского” пива используется эмоциональный метод. Здесь нет прямого заявления, но вывод очевиден, - чтобы расслабиться или просто провести время приятно и весело, надо выпить “Клинское” пиво.
Социо-психологические исследования показали, что для усиления эффекта используют два типа стимулов: сексуальные стимулы и визуальное восприятие. ............
