Челябинская Государственная Академия Культуры и Искусств
Факультет декоративно-прикладного творчества
Кафедра рекламы
Курсовая работа
по курсу: «Разработка и технологии рекламного продукта»
Тема: «Значение выбора цвета при разработке фирменного стиля»
Выполнила: студентка 3 курса
группы 306/1 МР
Газимулина Анна
Проверил: Чеботарев Анатолий Михайлович
Челябинск 2007
Содержание
Введение. 3
1. Теоретическое обоснование основных аспектов цвета. 5
1.1 Цветовой круг. 5
1.4 Ассоциации, вызванные цветом. 8
1.5 Индивидуальность восприятия цвета. 12
1.6 Композиция и цвет. 13
1.7Сочетание текста и цвета. 15
1.9 Примеры влияния цвета на восприятие товара. 21
2.Сравнительный анализ фирменных стилей. 23
Заключение. 27
Приложение. 30
Введение Фирменный стиль в современных условиях является половиной успеха компании и продвигаемого ею продукта. Создать успешный фирменный стиль непросто. Необходимо определить какое впечатление должен производить фирменный стиль, какие цели и задачи мы ставим перед собой, разрабатывая его.
Хотелось бы подробнее остановиться на такой немаловажной составляющей фирменного стиля, как фирменный цвет. Цвет является мощным средством идентификации и потому должен использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.
Вопрос влияния цвета в окружающей среде и интерьере поднят учёными-психологами давно. Прекрасно известно, что различные цвета по-разному влияют на психическое и физиологическое состояние человека. Они способны создавать ощущения смены температуры, покоя и беспокойства. С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к продукту а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя требуемые эмоции. При правильном выборе — это благоприятное представление и желание приобрести товар. Но, к сожалению многие дизайнеры, так же как и их заказчики, не очень внимательно относятся к выбору цветового решения Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной. Главными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, которые наиболее привлекают внимание получателя. Может быть, именно поэтому по-настоящему сильные фирменные стили в России можно пересчитать по пальцам. Вышесказанное ярко иллюстрирует актуальность и значимость проблемы неправильного и неуместного использования цвета в фирменном стиле.
Объектом исследования является психотехнология, особенности восприятия цвета, законы грамотного его использования .
Предмет работы - цвет в рекламе вообще и фирменном стиле в частности.
Задачи курсовой работы:
1 подробно изучить законы воздействия цвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара
2 выявить основные ошибки многих современных рекламистов, неграмотно избирающих цвет для фирменного стиля, что неизбежно снижает эффективность рекламы, и является препятствием успешному продвижению продукта.
3 изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета. ............
