Часть полного текста документа: Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт–Петербургский политехнический университет» Факультет экономики и менеджмента Кафедра «Предпринимательство и коммерция» КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Маркетинг» Тема: «Анализ и разработка названий брендов салонов связи» Выполнила: студентка группы 2077/1 Домбирова А.А. Санкт–Петербург 2009 Содержание 1. Введение 2. Анализ рынка салонов связи 3. Результат фоносемантического анализа и лингвистического анализа 4. Вывод Введение В данном курсовом проекте необходимо произвести анализ и разработку названий брендов салонов связи. Для этого используем фоносемантический и лингвистический анализ названий брендов салонов связи уже существующих на мировом рынке, а также составим 10 своих и подберем наиболее подходящее. Анализ рынка салоны связи Структура рынка мобильного контента характеризуется ростом концентрации и специализации (контент - провайдеры), более активной роли операторов, ростом активности и влияния «новых» участников — правообладателей и медиакомпаний. Низкие барьеры входа на рынок, большая доля нематериальных активов в структуре бизнеса, надежда на получение сверхприбыли – все это привлекает новых игроков. Потенциал рынка обеспечивается невысоким качеством большинства услуг, умелое совершенствование которых может стать ощутимым конкурентным преимуществом. Самым емким сегментом рынка мобильного контента, как и прежде, остается сегмент развлекательных услуг. Целевая аудитория – дети, подростки и студенты. Для них скачивание мелодий и картинок - дань моде и текущему интересу. Но уже сейчас рынок мобильных услуг данной категории перенасыщен. По подсчетам аналитиков, доходы от продаж развлекательного контента выросли за 2007 год на 53%, причем 64% рынка приходится на долю 10 ведущих операторов. В качестве перспективного сегмента мобильных развлечений эксперты выделяют рынок мобильных игр. По их оценкам, объем российского рынка онлайн - игр в 2007 году достиг 60-80 млн.долл. В ближайшие 2-3 года мобильная игра станет одной из наиболее востребованных развлекательных услуг, и уже в 2010 году рынок вырастет примерно на 100%. В 2007 году крупнейшие ритейлеры росли быстрее рынка. Но многим участникам рейтинга пришлось расплатиться за этот рост долей в бизнесе: из-за кризиса ликвидности долговые инструменты для них подорожали настолько, что иначе привлечь средства они не могли. Особенно сложно пришлось уже закредитованным под завязку «Евросети», «Дикси», «Копейке», «Патэрсону», «36,6» — они замедлили расширение и стараются повысить эффективность "старых" магазинов. Инвестиции российских мобильных операторов в строительство сетей связи третьего поколения в ближайшие пять лет могут составить около 7,5 млрд. долл. — половину от общего объема капвложений в отечественную мобильную отрасль. Целевые аудитории услуг на базе сетей 3G, по мнению экспертов, - это продвинутые пользователи, представители бизнес - сегмента, активная молодежь. Результат фоносемантического анализа слова «МТС» Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 2, 70 3, 30 не выражен Величественный- низменный 3, 11 2, 89 не выражен Хороший - плохой 2, 71 3,29 не выражен Простой - сложный 3, 09 2, 81 не выражен Веселый - грустный 3, 50 2, 50 не выражен Громкий - тихий 3, 32 3, 32 не выражен Красивый - отталкивающий 3, 53 2, 47 не выражен Яркий - тусклый 3, 65 2, 35 не выражен Светлый - темный 3, 24 2, 76 не выражен Активный - пассивный 3, 81 2, 19 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 27,88 Результат фоносемантического анализа слова «Связной» Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 3, 02 2, 98 не выражен Величественный- низменный 2, 86 3, 14 не выражен Хороший - плохой 2, 97 3, 03 не выражен Простой - сложный 3, 01 2, 99 не выражен Веселый - грустный 2, 68 3, 32 не выражен Громкий - тихий 2, 88 2, 88 не выражен Красивый - отталкивающий 3, 02 2, 98 не выражен Яркий - тусклый 2, 70 3, 30 не выражен Светлый - темный 2, 41 3, 59 светлый Активный - пассивный 2, 83 3, 17 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 28,39 Результат фоносемантического анализа слова «Беталинк» Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 3, 09 2, 91 не выражен Величественный- низменный 3, 13 2, 87 не выражен Хороший - плохой 2, 83 3, 17 не выражен Простой - сложный 3, 27 2, 73 не выражен Веселый - грустный 2, 23 3, 77 веселый Громкий - тихий 2, 94 2, 94 не выражен Красивый - отталкивающий 3, 35 2, 65 не выражен Яркий - тусклый 2, 42 3, 58 яркий Светлый - темный 2,61 3, 39 не выражен Активный - пассивный 2, 96 3, 04 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 31,05 Результат фоносемантического анализа слова «Евросеть» Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 3, 05 2, 95 не выражен Величественный- низменный 2, 78 3, 22 не выражен Хороший - плохой 2, 75 3, 25 не выражен Простой - сложный 2, 76 3, 24 не выражен Веселый - грустный 2, 78 3, 22 веселый Громкий - тихий 3, 11 3, 11 не выражен Красивый - отталкивающий 2, 54 3, 46 не выражен Яркий - тусклый 3, 29 2, 71 не выражен Светлый - темный 2, 69 3, 31 не выражен Активный - пассивный 2, 68 3, 32 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 28,57 Результат фоносемантического анализа слова «Телефорум» Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 3, 02 2, 98 не выражен Величественный- низменный 3, 23 2, 77 не выражен Хороший - плохой 3, 42 2, 58 не выражен Простой - сложный 3, 18 2, 82 не выражен Веселый - грустный 3, 47 2, 53 не выражен Громкий - тихий 4, 06 1, 94 тихий Красивый - отталкивающий 3, 33 2, 67 не выражен Яркий - тусклый 3, 91 2, 09 не выражен Светлый - темный 3, 61 2, 39 не выражен Активный - пассивный 3, 58 2, 42 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 25,19 Результат фоносемантического анализа слова «ТелефонРу» Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 3, 02 2, 98 не выражен Величественный- низменный 3, 22 2, 78 не выражен Хороший - плохой 3, 43 2, 57 не выражен Простой - сложный 3, 17 2, 83 не выражен Веселый - грустный 3, 46 2, 54 не выражен Громкий - тихий 4, 06 1, 94 тихий Красивый - отталкивающий 3, 30 2, 70 не выражен Яркий - тусклый 3, 90 2, 10 не выражен Светлый - темный 3, 61 2, 39 не выражен Активный - пассивный 3, 54 2, 46 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 25,29 Результат фоносемантического анализа слова «Алло» Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 1, 97 4, 03 большой Величественный- низменный 1, 97 4, 03 величественный Хороший - плохой 1, 81 4, 19 хороший Простой - сложный 2, 35 3, 65 простой Веселый - грустный 2, 87 3, 13 не выражен Громкий - тихий 2, 07 2, 07 не выражен Красивый - отталкивающий 2, 15 3, 85 красивый Яркий - тусклый 2, 19 3, 81 яркий Светлый - темный 2, 95 3, 05 светлый Активный - пассивный 2, 52 3, 48 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 39,1 Результат фоносемантического анализа слова «Ультра» Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака Большой - маленький 2, 45 3, 55 большой Величественный- низменный 3, 19 2, 81 не выражен Хороший - плохой 2, 72 3,28 не выражен Простой - сложный 2, 18 3, 82 простой Веселый - грустный 3, 46 2, 54 не выражен Громкий - тихий 2, 42 2, 42 не выражен Красивый - отталкивающий 2, 72 3, 28 не выражен Яркий - тусклый 3, 21 2, 79 не выражен Светлый - темный 3, 35 2, 65 не выражен Активный - пассивный 2, 97 3, 03 не выражен Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 30,44 В данном примере с точки зрения фоносемантики, подходят слова «Связной», «Беталинк», «Телефорум», «ТелефонРу», «Алло», «Ультра», так как они имеют желательные для нас выраженные признаки. ............ |
