Федеральное агентство по образованию РФ

Филиал Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Сочинский государственный университет туризма и курортного дела» в г. Ейске Краснодарского края

Кафедра социально-культурного сервиса и туризма

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

Тема:

«Бизнес-план создания элитной гостиницы»

Ейск - 2010 г

Содержание

1.  Резюме

2.  Описание отрасли

3.  Характеристика организации

4.  Производственный и организационный план

5.  Маркетинговый план

6.  Финансовый план и расчет эффективности проекта

7.  Анализ рисков

Заключение

Приложения

1. Резюме

Основные сведения о проекте

Характер проекта

Проведение всего комплекса мероприятий, связанных со строительством гостиницы элитного типа.

Описание проекта

В новом рекреационном микрорайоне города Ейска (район поселка Морской) будет построена элитная гостиница, отвечающая основным характеристикам гостиниц подобного уровня в современном понимании. Параметры гостиницы сформированы на основе мониторинга спроса на рекреационные услуги в Российской федерации и за рубежом.

Продукция

·  К эксплуатации предлагаются комфортабельные номера, отвечающие основным характеристикам элитной гостиницы и комплекс дополнительных услуг (баня-сауна, бильярд, парикмахерская, бассейн, магазин, охраняемая автостоянка и т.д.) в современном понимании;

·  Предлагаемые услуги являются аналогами лучших разработок в области гостиничного бизнеса;

Выбор услуги объясняется:

·  наличием опыта руководителей будущей гостиницы предприятия;

·  потребностями рынка, обеспечивающими высокие прибыли, рентабельность 67.72 %;

·  ориентацией на потенциального потребителя корпоративного типа, наличие которого обосновано настоящим бизнес планом.

Направления использования инвестиций

Выполнение строительно-монтажных работ.

Основания выбора данного проекта

Уверенность участников проекта в выгодности данного капиталовложения и развитии данного направления деятельности (реализации данного проекта) основывается на:

·  уровне спроса, превышающим уровень предложения;

·  тенденциях повышения уровня спроса в связи с уникальностью предлагаемой продукции, заключающейся в том, гостиниц подобного типа в Ейске пока не существует;

·  наличие нежёсткой конкуренции;

·  возможностью путем массированного агрессивного проникновения стать лидером в регионе Ейска, в данный момент времени.

Расчеты по проекту, представленные в главе “Финансовый план” показывают, что проект является экономически выгодным и привлекательным для финансирования.

Финансово-экономический анализ проекта, приведенный в настоящем бизнес плане, показывает, что установленный уровень цен на услуги, привлекателен для потребителей, повышенное качество услуг позволят достичь расчётного уровня рентабельности.

Выбор поставщиков и подрядчиков для участия в реализации проекта будет проводиться на конкурсной основе.

Реализация проекта, представленная в настоящем бизнес плане, включает в себя следующие этапы:

·  Проведение монтажно-строительных работ;

·  закупка и монтаж оборудования;

·  организация финансовой деятельности;

·  организация продаж услуг гостиницы.

Маркетинговые исследования

n  Характеристика рынка

·  известен объем спроса и предложения;

·  известны основные потребители;

·  известны цены на аналогичные услуги;

·  имеется возможность дать прогноз перспективного развития данного рынка.

n  Обеспеченность сбыта продукции (услуг)

·  разработаны методы привлечения потребителей, в качестве основного потребителя предполагается клиенты - корпоранты.

n  Программа развития и производственные издержки

·  определен объем строительно-монтажных работ;

·  выполнен постатейный расчет издержек.

n  Конкуренция

·  проведен анализ основных конкурентов.

n  Значение проекта

·  региональное.

n  Источники финансирования проекта

Реализация проекта строительства требует капиталовложений в размере 44417,250 тысяч рублей. ............