Міністерство освіти та науки України

Київський національний торговельно-економічний університет

Індивідуальне завдання з дисципліни:

міжнародний маркетинг

на тему:

«Дослідження ринку борошняних кондитерських виробів Молдови з метою виходу на нього українського виробника бісквітної продукції Кондитерської фабрики «Рошен» (м. Київ)»

Вступ

Молдова є одним із сусідів України, з якими ми маємо досить тісні зв’язки, які з кожним роком лише покращуються, про що свідчать статистичні дані збільшення експорту/імпорту товарів та послуг між країнами.

Також у квітні 2009 року в Молдові було проведене національне дослідження "Їсти подано, Молдова" Центром соціологічних досліджень і маркетингу "CBS-AXA" в співпраці з IDIS "Viitorul" серед 1085 жителів 67 населених пунктів. Опитування проходило з 10 по 15 квітня по репрезентативній вибірці. На цьому опитанні було досліджено та виявлено ставлення молдован до імпортної продукції: найбільш за все молдовани довіряють та люблять продукти імпортовані з України (37% опитаних), друге місце зайняла – Росія (24% опитаних), третє місце розділили Румунія та Болгарія по 12% відповідно, четверте місце дісталося Білорусі (8%), та 7% - інші країни

Саме така довіра до українських товарів стала поштовхом для нашої кондитерської фабрики «Рошен» замислитися над виходом на ринок Молдови нашої бісквітної продукції.

Для аналізу ринку борошняних кондитерських виробів Молдови та виявленню його тенденції обрала кабінетні дослідження, оскільки саме вони характеризуються невеликою вартістю робіт, швидкістю збору матеріалу; наявністю та доступністю джерел інформації; достовірністю інформації від незалежних експертних джерел.

Для цього мною виділено такі етапи проведення кабінетного дослідження:

1. Визначення мети.

2. Вибір джерел інформації.

3. Аналіз зібраної інформації:

·  складання загального уявлення про ситуацію на ринку ( об'єм і місткість ринку);

·  аналіз структуру ринку (структура споживання);

·  конкурентний аналіз;

4. Висновки.

Проведення кабінетного дослідження

 

1. Мета:

здійснити маркетинговий аналіз кон’юнктури борошняних кондитерських виробів Молдови.

2. Джерела інформації:

·  Національне Бюро Статистики Республіки Молдова (www.statistica.md);

·  Дослідження консалтингового агентства Alataur - B.I.T.C (Молдова) на замовлення журналу «RUSSIAN FOOD & DRINKS» MARKET.

·  інтернет статті;

3.Аналіз зібраної інформації

 

Загальна ситуація на ринку борошняних кондитерських виробів Молдови

Молдавський ринок борошняних кондитерських виробів розвивається досить динамічно. Виробництво борошняних кондитерських виробів в країні відмічене двома помітними скачками в 2006 і 2007 роках, які пов'язані з особливо урожайними роками і вдалими зовнішньоторговельними контрактами молдавських контрагентів. В цілому ж місткість ринку відносно не велика (рис. 1).

Рис. 1. Динаміка виробництва борошняних кондитерських виробів в Молдові

Ця ситуація, що здається суперечливою, легко пояснюється. По-перше, населення країни витрачає на солодощі близько 1,9-2,4% прибутків, і ці цифри, як показують дослідження агентства Alataur - B.I.T.C., стійко стабільні. ............