Курсова робота
На тему Еволюція концепцій маркетингу
Федис Оксани Павлівни
Зміст
Вступ ___________________________________________________3
Розділ І. Маркетинг інтелектуальної власності як концепція управління. Еволюція концепції маркетингу __________________ 5
Розділ ІІ. Основні концепції управління маркетингом:
2.1. Концепція вдосконалювання виробництва та концепція удосконалення товару _____________________________________9
2.2. Концепція чистого маркетингу та інтенсифікації комерційних зусиль __________________________________________________15
2.3. Концепція соціально-етичного маркетингу та концепція міжнародного маркетингу _________________________________22
Розділ ІІІ. Ефективність управління маркетингом підприємства й шляхи її підвищення __________________________________ 31
Висновок _______________________________________________36
Список використаної літератури ____________________________39
Вступ
У сучасному світі маркетинг тільки ще починає розвиватися. Проведення стратегічної інвестиційної політики й стратегічного маркетингу утруднене через загальний нестійкий стан економіки, невизначеності політичної ситуації, не здійснення послідовної державної інвестиційної політики. У зв'язку із цим необхідно розробляти більше альтернативних варіантів стратегічних планів розвитку фірми, частіше коректувати цілі й стратегії залежно від нової ситуації. Але вже зараз більшість керівників розуміє, що успіх підприємства багато в чому залежить від ефективного керівництва, прийняття оптимальних рішень, вивчення ринку, добору кадрів. І все це повністю або частково входить у предметну область маркетингу.
У якості концепції управління (філософії бізнесу) маркетинг вимагає, щоб компанія розглядала споживання як «демократичний» процес, при якому споживачі мають право «голосувати» за потрібний їм продукт своїми грішми. Це визначає успіх компанії й дозволяє оптимально задовольнити потреби споживача. Тому ця тема актуальна й вимагає особливого вивчення й уваги.
Основна мета курсової роботи: вивчення маркетингу інтелектуальної власності, як концепції ринкового керування. Основні завдання:
Þ Виявлення особливостей процесу еволюції концепції маркетингу інтелектуальної власності.
Þ Визначення ролі інформаційної системи для підтримки прийняття управлінських рішень.
Þ Характеристика організації структури керування маркетингом інтелектуальної власності.
Першим типом ринку, який сформувався у розвинутих країнах світу був так званий ринок продавця.
Ринок продавця – такий ринок, на якому продавці мають більше влади і де найактивнішими «діячами ринку» змушені бути покупці.
Поступово, у міру зростання пропозиції порівняно з попитом, сформувався інший тип ринку – ринок покупця.
Ринок покупця – це такий ринок, на якому більше влади мають покупці й найактивнішими “ діячами ринку ” змушені бути продавці.
Ринок покупця є впровадженням у практику провідної ідеї концепції маркетингу: надійною гарантією ринкового успіху підприємства є визначення незадоволених потреб та бажань певної групи споживачів і задоволення цих потреб ефективнішими ніжу конкурентів методами.
Сьогодні існує декілька десятків визначень маркетингу. ............
