Дата создания 08.08.2005 , юз.

Содержание.

     Введение………………………………………………………….....................3   1.Маркетинговые исследования…………………………………………...…….6

1.1.Исследование рынка……………………………………………………..........7

1.2.Обобщенная структура необходимой информации для анализа рынка.....8

2. Маркетинговая информация……………………………………………….....10

2.1.Рынок маркетинговой информации………………………………………..10

2.2.Основные секторы рынка маркетинговой информации……………….…11

3. Порядок проведения маркетинговых исследований………………………..13

3.1.Выявление проблемы и формулирование целей исследования………….....13

3.2.Источники, сбор и анализ вторичной маркетинговой информации.........13

3.3.Планирование и организация сбора первичной информации…………..…14

3.4.Систематизация и анализ собранной информации…………………….....15

3.5.Представление результатов исследования……………………………..…16

Заключение……………………………………………………………………….19

Список использованной литературы…………………………………………...22

                                                  Введение.

     Термин употребляется как минимум в трех значениях.

     Во-первых, маркетинг является и должен быть философией бизнеса. Это умение видеть бизнес глазами покупателей и повышать прибыль компании за счет удовлетворения потребностей клиентов. Способность сосредоточиться на нуждах потребителя.

     Во-вторых, маркетинг-это одна из главнейших функций бизнеса - предвосхищение желаний покупателей, их распознавание, исполнение и преумножение. Производство нужного товара в нужное время в нужном месте.

     В-третьих, понятие маркетинг охватывает ряд способов осуществить все, о чем сказано выше. Это и реклама и сбыт продукции, плюс огромное количество методов продвижения товара и все, что касается исследований рынка и ценообразования.

     Маркетинг пропагандирует более профессиональный, более научный подход к коммерческому процессу в целом. Теперь подобный подход более или менее успешно применяется на многих предприятиях. ЧП, компании- производители всех видов товаров,  от консервированного зеленого горошка до операционных систем, от велосипедов до реактивных истребителей; обслуживающий персонал от управляющих отелей до бухгалтеров; благотворительные общества, организации по охране окружающей среды, даже правительства – все занимаются маркетингом.     В принципе люди всегда и везде этим самым занимались, но настало время, и все накопленные знания были собраны и систематизированы в наукообразной теории под названием  маркетинг.

     Рынок – вот оно поле битвы, где маркетинг идет в наступление. Потребитель изменчив, отовсюду наступают конкуренты. Путь, как острыми камнями, усеян помехами и ограничениями. Хотя, строго говоря, такого понятия как «всеобщий рынок» не существует. Рынки состоят из сегментов, под которыми маркетологи подразумевают группы потребителей с точно обозначенными общими требованиями. Есть два вида маркетологов. Те, кто делит рынок на две части (наши и не наши клиенты) и все остальные. Делить рынок на сегменты можно по различным критериям: географические, социодемографические, психографические, поведенческие и другие.          Предприятие оценивает различные сегменты и выбирает те, на которые оно будет действовать направленностью  продаж на определенные группы людей. ............