Российский Государственный Торгово-экономический Университет Саратовский Коммерческий Институт Кафедра Экономики и Менеджмента Курсовая работа по дисциплине: Маркетинг на тему: Реклама услуг ресторана Выполнил: Студент 4 ФМ Азимов К. А. Проверил: Преподаватель Шамсутдинова Р. Б. Саратов 2003 Содержание Введение .............................................................................................. .....3 Глава 1. Исследование рынка..................................................................5
    1.1. Общее исследование рынка...............................................5
    1.2. Исследование рыночного сегмента.............................. ....7
    1.3. Исследование конкурентов..............................................10 Глава 2. Стратегия маркетинга..............................................................12
    2.1. Стратегический план маркетинга....................................12
    2.2. План маркетинга...............................................................13 Глава 3. Продвижение товара................................................................18
    3.1. Организация сбыта............................................................18
    3.2. Организация рекламной компании..................................21 Заключение..............................................................................................23 Список использованной литературы.................................................24 Приложения.............................................................................................26 Введение.
    В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.
    Маркетинг (от английского market - рынок ) ? комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. ............