Содержание

рекламный бюджет маркетинговый

Введение

1. Теоретические аспекты формирования рекламного бюджета

1.1 Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета

1.2 Методы исчисления величины рекламного бюджета

2. Практика разработки рекламного бюджета ОАО «Элема»

2.1  Анализ маркетинговой деятельности на ОАО «Элема»

2.2 Разработка рекламного бюджета

Заключение

Глоссарий

Список использованных источников

Приложения

Введение

Управление рекламой заключается в основном в постановке целей, планировании мероприятий, направленных на достижение этих целей, в претворении планов в жизнь и контроле за их осуществлением. Главным орудием, обеспечивающим выполнение всех этих функций, является рекламный бюджет. В некотором смысле вся административная деятельность - обзор проведенных, контроль проводимых и планирование предстоящих мероприятий - сосредоточена вокруг бюджета. Разработка бюджета способствует более точному планированию.       Она способствует и наиболее выгодному распределению ресурсов, и она же помогает держать расходы в заранее определенных рамках.

Рекламный бюджет предполагает принятие решений в двух сферах: 1) общее количество средств, выделяемых на рекламу и часто именуемых ассигнованиями, и каким образом они будут использоваться. Как и при принятии большинства других решений, в рекламе определение суммы затрат - в основном вопрос здравого суждения. Когда отсутствует методика точного определения вклада рекламы в повышение сбыта и прибыли, распорядители не могут полагаться при разработке бюджета на какие-то простые формулы. Наоборот, они должны учитывать множество факторов и выходить на цифру, которая, по их мнению, наиболее полно отвечает требованиям конкретного сочетания обстоятельств.[3, C.7]

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Целью выполнения курсовой работы является – разработка рекламного бюджета для конкретного предприятия.

Для достижения цели необходимо выполнить задачи:

- изучить сущность формирования рекламного бюджета;

- провести анализ факторов, оказывающих влияние на рекламный бюджет;

- проанализировать применяемые методы формирования рекламного бюджета;

- разработать рекламный бюджет для конкретного предприятия.

Объектом исследования курсовой работы является ОАО «Элема», созданое на базе Минской швейной фабрики им. Н.К. Крупской. ОАО «Элема» является крупнейшим производителем верхней одежды.

Предмет исследования – маркетинговая деятельность предприятия в части формирования рекламного бюджета.

Теоретические основы разработки рекламного бюджета достаточно полно исследованы в работах Ф. ............