Курган 2003 г. КГУ Кучин А.А. ВВЕДЕНИЕ 2 I. Выбор и описание товара 2 1.1. Оценка товара по параметрам. 2 1.2. Характеристика товара в потреблении. 2 1.3. Характеристика результатов потреблении. 2 II. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА. 2 2.1. Модель графической сегментации рынка 2 2.2. Выбор целевого рынка. 2 III. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА. 2 IV. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА. 2 V. РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ. 2 VII. РЕКЛАМА ТОВАРА 22 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25 ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА 237 ПРИЛОЖЕНИЕ...............................................................................38 Анкета.........................................................................................................................45 ВВЕДЕНИЕ
    Прогнозирование рынка, разработка стратегии и планирование своих действий на рынке, формирование рыночного спроса - основные принципы маркетинговой концепции внутрифирменного управления. В отличие от концепций управления, именного стратегическое управление, именно стратегическое управление, предвидение последующих действий фирмы соответственно изменяющемся требованиям рынка, разработка комплекса взаимосвязанных мер в области товарной, сбытовой, ценовой и стимулирующей политики с учетом с учетом возможной реакции конкурентов и т.д. представляют значительные преимущества маркетингового подхода к управлению производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы. Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяют маркетинговые программы.
    Программа маркетинговой деятельности носит рекомендательный характер, и если руководство согласится с ее содержанием и принимает ее, то она входит составной частью в общий план работы фирмы и приобретает силу директивного документа. Естественно, план фирмы более широкий, нежели маркетинговая программа и включает дополнительно такие вопросы как финансовая, кадровая политика и прочие; однако, некоторые фирмы склонны рассматривать маркетинговую программу как прообраз и основу полного плана.
    Понятие маркетинга объединяет следующие положения:
    1) системное рассмотрение продукта на всех стадиях жизненного цикла - от разработки до сбыта конечному потребителю и эксплуатации;
    2) осуществление комплексе мероприятий по доведению продукции до потребителя;
    3) активное воздействие на рынок, путем его изучения, анализа и формирования.
    Главной целью курсового проекта является освоение методики проведения маркетингового исследования.
    Задачи курсового проекта:
    1) Оценка конкурентоспособности исследуемого товара;
    2) проведение рыночного исследования запросов потребителей и сегментация; по характеристикам покупателей-пользователей;
    3) разработка комплекса маркетинга.
    В качестве методологии курсового проектирования используется системный подход.
    Системный подход с точки зрения маркетинга означает, что в сфере маркетинговой деятельности могут быть выделены подсистемы, которые обладают собственной целью, зачастую отличаются от глобальной цели, стоящей перед экономической системой в целом.
    Проект выполняется с привлечением методов системного анализа в виде экспертных опросов, построения "дерева целей", имитационного моделирования. ............