ОФОРМЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ
    В данной брошюре речь пойдет не о том, как стать профессиональным дизайнером, а о том, что следует знать, чтобы лучше разбираться в специфике оформительской работы.
    Вместе с тем, если Вы решите заниматься этим самостоятельно, эта брошюра поможет Вам грамотно оформлять свои рекламные объявления.
    В этой брошюре рассматриваются основополагающие принципы оформительской работы, которые подтвердили свою эффективность на практике и являются обобщением многолетнего опыта предпринимательской деятельности.
    В то же время, правила существуют для того, чтобы их нарушать.
    Бывает так, что дизайнер предлагает Вам нечто такое, что нарушает все существующие правила. Это принесет успех только в том случае, если Вы и Ваш дизайнер точно знаете, что для такого нарушения общепринятых норм имеется оправдание. Значение оформительской работы
    Потенциальные клиенты принимают решение о покупке Ваших товаров под воздействием рекламного объявления. Если оно составлено непрофессионально, Ваши потенциальные покупатели могут подумать, что и предлагаемые Вами товары или услуги не отличаются высоким качеством.
    Вы, конечно же, хотите произвести на своих клиентов впечатление грамотного, опытного и уверенного в своих силах предпринимателя. Тогда и Ваши рекламные объявления должны производить именно такое впечатление на Ваших потенциальных покупателей.
    Рекламные объявления должны убеждать. Нужно убедить потенциальных клиентов обратиться за помощью именно к Вам. В связи с этим особую роль играет хорошо оформленное рекламное объявление, представляющее собой важное средство убеждения покупателей.
    Что значит "хорошо оформить рекламное объявление", на словах объяснить очень трудно. Времена меняются, и вкусы меняются вместе с ними. Для этого достаточно посмотреть, как изменился характер и внешний вид рекламных объявлений в России за последние, допустим, пять лет.
    Следует помнить о том, что оформление рекламных объявлений, например, три года назад может существенно отличаться от того, как оформляются рекламные объявления сегодня.
    Поэтому нужно все время искать новые нестандартные подходы и неожиданные решения в области оформления рекламных объявлений.
    В то же время любопытно проследить за тем, как рекламные приемы, использовавшиеся 30-40 лет назад, вновь входят в оборот и становятся весьма популярными. Что значит "оформленное рекламное объявление"?
    Когда мы говорим об оформлении рекламного объявления, мы имеем в виду необходимость проработки целого ряда его составных частей. Речь идет о:
    заголовке;
    подзаголовках;
    основном тексте;
    иллюстрациях;
    указании цены;
    указании названия и адреса рекламодателя;
    изображении упаковки товара;
    использовании незаполненной печатной площади.
    Не всегда используются все эти элементы оформления рекламного объявления сразу. Все зависит от основной идеи и целей публикации Вашего рекламного объявления. Что понимается под основной идеей - концепцией - рекламного объявления?
    Существует множество разновидностей рекламных объявлений, направленных на достижение определенных целей. ............