СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………...стр.4

1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в  условиях рыночной экономики……………………………………………………….......стр.7

         1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка…………………………………………………………………………….стр.7

         1.2. Рекламные средства и их применение на предприятиях  торговли……………………………………………………………..................стр.14  

         1.3. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии.......................................................................................................стр.22

         1.4. Методы рекламных работ «директ мейл» и «паблик релейшнз...стр.32

 2. Особенности рекламной работы в ООО «Ангстрем»…………………...стр.39

        2.1. Организационно- правовая и экономическая структура      предприятия…………………………………………………………………...стр.39

        2.2. Основные задачи и функции рекламного отдела…………………стр.43

        2.3. Организация рекламной деятельности ООО  «Ангстрем»……….стр.45

        2.4. Эффективность рекламной работы………………………………...стр.56

3. Основные направления совершенствования рекламной деятельности в ООО «Ангстрем»…………………………………………………………………….стр.64

         3.1. Пути повышения организации рекламной деятельности……......стр.64

         3.2. Экономические методы повышения эффективности рекламной деятельности…………………………………………………………………..стр.67

Заключение…………………………………………………………………….стр.73

Список литературы……………………………………………………………стр.75           

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

Российская реклама в течение последнего времени формируется в развитую отрасль инфраструктуры экономики. С середины 90-х в России появляется политическая и социальная реклама, а также принимаются законы, регулирующие рекламу, создаются общественные организации рекламистов, формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы. После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степени соответствует общемировым тенденциям. Начиная, с 2000 года ежегодный прирост объема национального рекламного рынка составляет порядка 45-55%. Можно ожидать, что в течение ближайших лет отечественный рынок войдет в число крупнейших 10-15 рекламных рынков мира.

На рекламу тратятся огромные деньги. Бюджет 30- секундного рекламного ролика на ТВ составляет 120  тысяч долларов. Потребление рекламы в Америке на душу населения составляют около 200$ в год. Запад на ветер деньги не бросает, поэтому стоит задуматься над тем, какие же важные для общества функции выполняет реклама.

Реклама играет много ролей учителя, диктатора, проповедника. ............