Министерство торговли РФ
    Курский торгово-экономический колледж
    Кафедра организации коммерческой
    деятельности в торговле Допущен к защите
    Зам. директора по учебно-методической
    работе
    _________________Л.М. Фанцин
    "____"_____________________2000г. Дипломная работа
    
    НА ТЕМУ: ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОЗНИЧНОМ ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ
    ИМПОРТНОГО ПРОИЗВОДСТВА
    Студент-дипломник
    Группы 4КТ "Б" ____________/Михайлов О.В./
    (подпись) Руководитель ______________/Мулен Руж/
     (подпись)
    Рецензент _______________/Рейс Эймонтене/
    (подпись)
    
    КУРСК-2000
    
     Содержание
     Введение 2 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии 5
    1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. 5
    1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика. 10
    1.3. Организация рекламной деятельности. 17
    1.4. Особенности проведения рекламной кампании методами "директ мейл" и "паблик релейшиз". 27 2.Методы оценки эффективности рекламной деятельности 34
    2.1 Методы оценки экономической эффективности 34
    2.2. Методы оценки эффективности социально-психологического воздействия рекламы на аудиторию. 38
    2.3. Эффективность создания фирменного стиля и образа торгового предприятия. 45
    2.4. Эффективность восприятия уличных и внутримагазинных витрин. 52 3. Программа совершенствования рекламной работы в оао "Курский цум" 55
    3.1. Организационно-правовая и экономическая структура предприятия. 55
    3.2 Основные задачи и функции рекламной службы 63
    3.3. Эффективность использования средств рекламы 66 Выводы и предложения 73
    
    
     ВВЕДЕНИЕ
    Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет "информационной поддержки" всех его составляющих.
    Внутримагазинная реклама ставит своей целью привлечь внимание потенциальных покупателей к одному из следующих двух компонентов: к данному магазину, выделяя его своеобразие в розничной торговой сети регионального потребительского рынка; к отдельным товарам, реализованным в магазине, при необходимости существенно активизировать их продажу.
    К услугам коммерческих работников представлен широкий и разнообразный арсенал рекламных средств, однако их выбор и использование ограничивается недостатком финансовых средств. Расходы на рекламу в торговых предприятиях в настоящее время колеблются в пределах 0,2 - 5% к товарообороту, что является недостаточным по сравнению с расходами в западных фирмах, где они составляют 10 - 20 %.
    С учетом важной роли рекламной работы коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломной работы "Организация рекламной работы в ОАО "Курский ЦУМ""
    Цель дипломной работы - изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности а ОАО "Курский ЦУМ".
    Исходя из основной цели задачами работы являются: - Изучение современной концепции рекламной работы в отечественной и зарубежной литературе; * Определение методов экономической эффективности рекламы; * Исследование выбора и применения средств торговой рекламы в ОАО "Курский ЦУМ"; * Анализ организации рекламной работы в ОАО "Курский ЦУМ"; * Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы - объекты исследования.
    Предметом работы является - система рекламной деятельности в торговом предприятии.
    Объектом исследования работы является - организация рекламной работы в ОАО "Курский ЦУМ". 1. ............