Принципы маркетинга.
    Это основные черты маркетинга как системы управления торгово-производственной деятельностью. Они отражают сущность, вытекают из современной. концепции и предполагают эффективное достижение целей маркетинговой деятельности:
    1) Воздействие на спрос и сбыт
    2) Изучение рынка
    3) Приспособление пр-ва к рынку
    Функции маркетинга.
    1) Комплексное исследование рынка
    2) Планирование ассортимента
    3) Планир-е и орг-я товародвижения
    4) Сервисное обслуживание
    5) Ценообразование
    6) Рекламирование
    7) Социально-этическая деятельность Товар в системе маркетинга.
    Товар - ср-во передвижения, с пом. кот. можно удовл. потребности
    Товары
    
    Инд. потребления произв. потр.
    Требования к товару:
    1)Обеспечение потребит. параметров
    2)Должен создаваться на основе стандартов
    3)Должен характеризоваться рыночной новизной
    Конкурентоспособность товаров определяется сравнением товаров между собой.
    
    
    
    
     Жизненный цикл товара
    Явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта товара в экономической науке называется экономическим циклом жизни товара или короче - циклом жизни товара.
    Система маркетинга в первую очередь включает в себя цикл жизни товара на рынке. По времени этот цикл короче экономического цикла, который включает фазы проектирования продукта, его экспериментальное производство и первоначальный период серийного производства, когда товар еще не "дошел" до потребителя. Согласно концепции жизненного цикла товар, подобно живому организму, рождается, живет и умирает.
    В своей рыночной жизни он проходит последовательно несколько фаз - внедрение, рост, зрелость и спад.
    Цель фазы внедрения - создание рынка для нового товара. На этой фазе предприятие почти не получает прибыли в связи с большими издержками производства. Маркетинговые расходы при этом не велики, конкуренция, как правило, ограничена.
    Фаза роста означает признание товара потребителями и быстрое увеличение спроса на него. Эта фаза характеризуется существенным увеличением объема продаж и возрастанием прибыли.
    Фаза зрелости характеризуется повышением степени насыщенности рынка, постепенным замедлением темпов продаж. Новый товар переходит в разряд традиционных. На этой фазе прибыль достигает своего максимума и начинает снижаться из-за дополнительных расходов по поддержанию конкурентоспособности товара. Товар приобретается массовым потребителем со средним уровнем доходов.
    Фаза спада - период устойчивого снижения у производителя спроса, объема продаж и прибыли. Потребитель теряет интерес к товару. У изготовителя (продавца), как правило, на этой фазе могут быть три варианта альтернативных направлений деятельности: сократить маркетинговые программы; оживить продукт, улучшив его положение на рынке, упаковку; прекратить выпуск продукции.
    Весьма важным является определение момента выхода на рынок нового товара. ............