Московский государственный университет печати Московская школа рекламы Курсовая работа по дисциплине: Основы рекламы на тему: «Product Placement в российском книжном бизнесе» Студентки МШР МГУП группы 5.1. Козиевой Альбины Преподаватель Грицук А.П.

Москва 2008

Введение

 

Тема данной курсовой работы - product placement в книжной индустрии, его возникновение и развитие.

Объектом данной курсовой работы выступает product placement в издательском бизнесе как таковой.

Предметом этого исследования является product placement издательской продукции на российском книжном рынке.

Цель - рассмотреть и проанализировать понятие product placement, выделить основные аспекты развития этого явления.

Структура основной части построена в соответствии с целью и задачами и включает в себя разделы, посвященные возникновению product placement в различных областях человеческой деятельности – кино, шоу-бизнес, музыка, появлению и развитию в книжной индустрии. В следующем разделе анализируется книга популярного российского автора Сергея Минаева «The Телки». Подводятся итоги.

Актуальность. Тема этой курсовой работы является весьма актуальной. Это связано с тем, что она отражает современные тенденции в развитии издательского бизнеса в России. На сегодняшний день в нашей стране продолжается процесс формирования рыночной экономики. А книгоиздательский бизнес, несмотря на некоторые специфические особенности, как и любой другой бизнес, подчиняется законам рыночной среды. Сейчас государственная политика значительно в меньшей мере оказывает влияние на самостоятельность издательской деятельности, чем это было в советское время.

Современные российские издательства свободны в выборе тематики для своей продукции, в политике ценообразования и в предпочтении той или иной издательской стратегии. Но и экономическую ответственность, связанную с достаточно высокими рисками, они полностью несут сами. В этих условиях важно успешно занять свою нишу и добавить что-нибудь новое в свои произведения, чтобы заработать дополнительные деньги.

Сейчас конкуренция между издательствами постоянно усиливается. На своих сайтах издательства, такие как Эксмо, АСТ, Юрайт и многие другие предлагают за дополнительное вознаграждение добавить тот или иной парфюм, приправу к супу, марку автомобиля, интересный продукт.

Новизна данной курсовой работы заключается в том, что теоретические сведения, касающиеся product placement издательской продукции, применены к деятельности конкретных издательств (Эксмо, АСТ), конкретных книг (С. Минаев «The Tёлки»). Это позволяет более наглядно представить механизмы такого явления как product placement, а также определить специфику product placement в области российского книгоиздания.

Практическая значимость.

Курсовая работа будет полезна студентам, обучающимся на специальности «Рекламный маркетинг», в особенности тем, чья специализация «Реклама в книжном деле».

Теоретические основы курсовой работы находят наглядное подтверждение на примере деятельности конкретных произведений литературы.

Теоретическая значимость курсовой работы заключается в том, что в ней сделана попытка обобщить имеющийся теоретический материал, касающийся проблемы product placement в издательском бизнесе.

1. ............