Пути распространения рекламы
    
    Как известно, основными средствами распространения рекламы являются:
    1) реклама в прессе;
    2) печатная (полиграфическая) реклама;
    3) реклама на ТВ;
    4) реклама на радио;
    5) наружная реклама;
    6) реклама в компьютерных сетях (Internet);
    7) другие средства.
    Рассмотрим критерии, которые должны быть использованы при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы.
    Отсутствие жестких ограничений у заказчика на использование тех или иных средств. Данные ограничения могут находиться как внутри фирмы заказчика, так и вне ее. Примером внутреннего барьера может служить недостаточный объем средств, выделяемых на рекламу. Внешние ограничения могут быть вызваны или невозможностью применения данного средства (например, телевидения в удаленных неэлекрифицированных районах), или законодательными запретами (например, в Украине запрещена реклама табачных изделий по телевидению).
    Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории.
    Как показывают исследования, использование телевидения наиболее эффективно для установления связей с подростками; дорожные рекламные щиты - для аудитории автомобилистов; реклама в деловых изданиях, типа газеты "БИЗНЕС", для рекламы дорогих/элитных товаров и т.п.
    Соответствие характеристик медиаканала особенностям товара, который рекламируется. Практика показывает, что реклама товаров производственного назначения наиболее эффективна в специальных журналах, рассчитанных на специалистов; фотоаппаратов - в рекламе по телевидению; женских платьев - в каталогах и иллюстрированных журналах и т.п.
    Избираемое средство передачи обращения должно иметь максимум возможностей для наглядного и достоверного представления товара и результатов его использования.
    Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи. Например, газетные и журнальные публикации в большей степени соответствуют обращениям, использующим рациональные мотивы, которые имеют форму объявления. Телевидение, печатная реклама и радио лучше донесут эмоциональные мотивы в обращении.
    Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.
    При необходимости срочно передать информацию о распродажах или презентациях, которые должны состояться в ближайшие дни, естественно применение радио, газеты, местного телевидения. Долгосрочная рекламная кампания, рассчитанная на многие месяцы и даже годы, в качестве медиаканалов может использовать рекламный видеоролик, рекламный плакат (особенно при использовании постановочных сюжетов) и другие средства, изготовление которых занимает достаточно много времени.
    Выбор оптимального средства передачи рекламного обращения зависит от множества факторов. При этом каждая рекламная кампания по-своему уникальна, что связано со спецификой отправителя, рекламируемого товара, особенностями ситуаций, сложившихся на рынке, и т.д. Все это предполагает необходимость творческого подхода к выбору рекламных средств в каждом конкретном случае.
     Реклама в прессе
    Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий).
    Относительно средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики:
    особенности читающей его аудитории, "специализация" того или иного периодического издания;
    тираж;
    регион распространения;
    периодичность издания.
    Эффективность рекламы в прессе является результатом действия множества факторов. ............