Ленинградский Государственный Университет им. А.С. Пушкина

Факультет: Естествознания, географии и туризма

Специальность: Социально-культурный сервис и туризм

Практическая работа

по Маркетингу

Разработка тура. Позиционирование турпродукта

Проект подготовила студентка 4 курса

Заочного отделения (3,5 года)

Ванина Мария Вячеславовна

Руководители проекта:

К.э.н, доцент

Орлянский Анатолий Геннадьевич

Санкт-Петербург

2008

Содержание

1. Маркетинговые исследования

1.1 Анализ существующих предложений туроператоров

1.2 Определение целевого рынка

2. Разработка общей концепции и программы тура, определение оптимальной цены на турпродукт и реализация тура

3. Типичный договор

Алтайский край – это колыбель нетронутой природы. Поэтому направление экологического туризма в регионе очень развито.

Большей частью туроператоры предлагают так называемые комбинированные туры, включающие несколько видов туризма. Например, конный, пеший и в конце приключения сплав по реке. Во-первых, это обусловлено тем, что турагенты пытаются охватить максимальное количество направлений туризма. Во-вторых, турист за свой кратковременный отпуск тоже желает увидеть и попробовать сразу все, проверить себя на прочность во всех стихиях. Поэтому гораздо выгодней формировать комплексные туры, которые бы охватывали и прогулку по национальному парку, и рафтинг, и посещение музея, и, еще в добавок, что бы непременно были прыжки с парашютом! А формирование тура по одному какому-либо направлению сокращает количество желающих. Ведь турист, когда смотрит программу и видит: «конный тур» или «пеший тур», сразу задает вопрос: «И это все?». Ему хочется максимально продуктивно, максимально эмоционально заполнить свой отпуск.

Данный вид туризма разработан, прежде всего, для людей, желающих провести время на природе, насладиться чистым воздухом, посидеть у костра. Он не предполагает постоянные выбросы адреналина в кровь, постоянного сражения со стихией, как в сплавах по рекам. А, наоборот, к размеренному получению удовольствия и от передвижения, и от приготовления еды на открытом огне. Благодаря этому, на такие маршруты экологического туризма можно спокойно брать с собой детей. Приобщение к природе поможет им более чутко понимать насколько хрупкой является окружающая среда, и, насколько сильно, она нуждается в защите, прежде всего, от самого человека.

Возрастная категория четко не устанавливается, так как заинтересоваться этим туром может человек любого возраста, и школьники, и взрослые и пожилые, за счет достаточно гибкой программы тура.

В принципе, экологическим туризмом можно заниматься круглый год, жаль только, что не велосипедным. Из-за специфики средства передвижения, использование велотуров не возможно в зимний период времени. Это скорее летний, чем зимний вид туризма. К тому же, ночевки во время путешествия, хоть и проводятся в палатках, но, тем не менее, практически под открытым небом. Таким образом, повышенным спросом велотуры будут пользоваться, прежде всего в летне – осенний период.

Проект разработан для категории граждан со средним достатком, так как является достаточно экономичным. ............