Реклама ВВЕДЕНИЕ.
    Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.
    В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т. д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение.
    Цель курсовой работы - получить теоретические и практические знания о механизме рекламно-информационной деятельности.
    Задачи курсовой работы: 1. Ознакомление с сущностью и целью рекламы; 2. Изучение специфики построения рекламной кампании; 3. Рассмотрение стратегии рекламирования; 4. Ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора; 5. Сравнение способов определения эффективности рекламы; 6. Разработка и этапы планирования рекламы.
    Курсовая работа сгруппирована в три раздела.
    Первый раздел состоит из трех подразделов, в которых дается сущность, цели, задачи и функции рекламы, стратегия рекламирования, виды реклам и планирование рекламы. Во втором подразделе дается характеристика рекламных средств; элементы, входящие в различные средства рекламы; требования к выбору средств распространения рекламы.
    Во втором разделе курсовой работы рассматриваются способы определения эффективности рекламы. Различают способы определения экономической эффективности рекламных мероприятий и психологическая эффективность.
    В третьем разделе расписана практическая работа по теме курсовой работы в АКБ "Ак Барс".
    В процессе написания курсовой работы была использована следующая литература: Учебник Ф.Г. Панкратова, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурина / /, журнальная статья Матанцева А. Н. / /, учебник Ф. Котлера / /, для дополнения использованы: Практическая психология для менеджеров, журналы "Маркетинг", "Консультант директора" и т. д.
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
     РАЗДЕЛ I. РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЕ СРЕДСТВО РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ. § 1. Понятие, сущность и задачи рекламы.
    
    
    Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения?
    Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. ............