Преподаватель: Шульман Э.А. Контрольная работа По предмету: "Маркетинг" На тему: "Реклама и ее роль в коммуникационной политике" Студента группы ИЭ-98-2 з Кошурко М.В. 349122 Алчевск , ул. Дунауйварошская 11-85 телефон 4-54-72 Содержание Страница
    Введение. 3 1. Исторические вехи рекламы. 4 2. Реклама: виды , их отличия и структура. 4 2.1. На чем базируется реклама. 6 2.2. Особенности современного рекламного процесса. 7 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга. 8 3.1. Виды рекламы и продвижения. 9 4. Виды средств распространения рекламы. 11 4.1. Виды рекламы. 12 5. Объем средств , расходуемых на рекламу. 13 6 . Разработка плана рекламы. 14 6.1.Разработка плана рекламных мероприятий. 15 6.2. Цели рекламы. 16 7. Формирование рекламного обращения. 17 7.1. Товарный знак. 18 8. Определение эффективности рекламы 18 8.1. Положительные и отрицательные стороны рекламы 18
    Заключение 19
    Список литературы 20 Введение.
    Только произвести товар-
    недостаточно, его надо ещё и показать
    покупателю так, чтобы он его купил.
    
    Л. Ю. Гермогенова.
    Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе!". Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.
    Услышать что-либо лестное о рекламе - большая редкость даже от тех, кто в ней работает. ............