Рекламный бизнес за рубежом
    Становление и развитие предпринимательской деятельности в нашей стране требует тщательного изучения, творческой переработки и продуманного использования накопленного за рубежом положительного опыта применения рекламы в бизнесе.
    В последние десятилетия реклама стала играть первостепенную и в значительной степени новую роль в сбытовой сфере, особенно в сбыте потребительских товаров. Являясь частью механизма рыночных отношений, реклама по содержанию и по форме соответствует создавшимся на мировом и внутренних рынках условиям. Основные тенденции развития рекламы на современном этапе в странах с развитой рыночной экономикой рассматриваются ниже.
    1. Неуклонный рост насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающийся обострением конкурентной борьбы, непрерывное появление на рынке новых товаров и услуг обусловили существенное увеличение расходов на рекламу (табл. 4)
    Таблица 4. Примерные годовые расходы на рекламу в развитых странах Страна Расходы на рекламу, млрд.дол. США 80 Япония 30 Канада 5 Австралия 3 Великобритания 12 ФРГ 10 Франция 7 Италия 5 Испания 5 Нидерланды 3 Швейцария 2 Швеция 2 Финляндия 1,5 Бельгия 1 Затраты на рекламу, приходящиеся на душу населения, в 1990 г. составили: в Швейцарии - 458 дол. в год, в США - 451 дол., в бывшем СССР - 35 коп., а в среднем в мире - 52 дол.
    2. Рекламный бизнес в странах с развитой рыночной экономикой дает высокие прибыли. Ниже представлены крупнейшие мировые рекламные агентства и суммы получаемых прибылей (табл. 5).
    Таблица 5. Примерная годовая прибыль крупнейших мировых рекламных агентств Название агентства Прибыль млн. ф. ст. "Дэнцу", Япония 1229 "Янг энд Рубикэм", США 754 "Саатчи энд Саатчи", Великобритания 740 "Бэккер спильводжил бэйтс" Великобритания 690 "Маккани Эриксон", США 657 "ФСБ- паблисиз", США 653 "Огилви энд Мазер", Великобритания 635 "ББДО Уорддуайт", США "Дж. Уолтер Томпсон",Великобритания 586 559 "Линтас", США 538 3. Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние 10-15 лет было создание международной сети рекламных агентств. В начале 80-х годов доминирующее положение на мировых рекламных рынках занимали крупные американские агентства. С середины 80-х годов наблюдается тенденция изменения сложившегося рынка рекламных услуг, связанного с созданием нового Общего рынка в Европе, который объединил 320 млн. потребителей.
    Изменениям в рекламном бизнесе способствуют такие предпосылки, как создание международных сетей рекламных агентств, обмен международным опытом, превращение промышленных концернов в международные галаконцерны, широкое развитие международных связей, интернационализация средств массовой информации и др.
    Новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение (специальные станции "Юроспорт", МТБ и "Артс Чепел") становится международным, появляются новые газеты, журналы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран, - все это создает благоприятные условия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации и для деятельности рекламных агентств, осуществляющих выбор соответствующих рекламных средств.
    Таким образом, в современных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные компании - международными. ............