Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Министерство общего и профессионального образования
Свердловской области
Уральский экономический колледж
Факультет коммерческой деятельности и управления
Курсовая работа
«Рекламный образ и его визуализация в рекламном творчестве»
Исполнитель
студентка 2 курса
Балякина Алена
Научный руководитель
доц. Г.У., член СХР
Житенева О.А
Екатеринбург, 2007 год
Содержание
Введение
1. Зрительные элементы рекламы
1.1 Факторы, учитываемые при выборе зрительных элементов
1.2 Опознавательные знаки
2. Особенности графики и дизайна
2.1 Восприятие рекламы
2.2 Цвет в рекламе
3. Рекламный образ и его визуализация в рекламном творчестве, на примере рекламного объявления и наружной рекламы
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Около 30 тыс. лет назад человечество сделало значительный шаг вперед. Люди впервые начали выражать свои впечатления об окружающем мире в форме рисунков. Стали появляться вырезанные на стенах пещер или выполненные в виде фигурок изображения пышнотелых женщин, свирепого вида зверей, сцен повседневной жизни. И с тех самых пор мы сознательно стараемся общаться с помощью визуальных (бессловесных) символов.
Один из теоретиков коммуникации, Маршалл Маклюэн, стал своего рода духовным наставником поколения, взращенного телевидением, заявив, что, по его мнению, чувственные установки этих людей имеют преимущественно зрительный характер. Отсюда, считает он, коммуникативные потребности нынешнего поколения в гораздо большей мере тяготеют к бессловесному восприятию (образам), в то время как дотелевизионные поколения больше полагались на словесное восприятие (слова). Стоит отметить, что некоторые представители рекламного дела с самого начала обратили серьезное внимание на идеи Маклюэна.
Такова ныне значимость бессловесной коммуникации. Подчас мы забываем, насколько это замечательно, что образы встреченных нами людей, мест и вещей можно извлечь (хотя и не всегда в точном воспроизведении) из анналов нашей зрительной памяти. Но гораздо больше поражает наша способность создавать мысленные образы людей, мест и вещей, которых мы никогда не видели лично, а «встречались» с ними только через средства массовой информации, описания друзей или в собственной буйной фантазии.
«Увидеть – значит поверить!» и «Одно изображение стоит тысячи слов!» - всего лишь два высказывания из сотен возможных выражений признательности дару зрительного восприятия. Вспомнив о большом количестве зрительной информации, которую каждый из нас получает в течение дня, не стоит удивляться, что рекламодатели живо интересуются этой проблемой.
Глава 1 Зрительные элементы рекламы
1.1 Факторы, учитываемые при выборе зрительных элементов
Анализ использования бессловесных элементов в рамках «символической упаковки», именуемой рекламным объявлением, говорит о том, что они выполняют следующие функции:
1. Показ товара в определенной обстановке или в процессе пользования, фокусирование внимания на упаковке или этикетке.
2. Демонстрация товара в работе, показ его возможностей и результатов его применения.
3. Привлечение внимания к одной или нескольким особенностям товара.
4. Концентрация внимания на преимуществах товара, таких, как удобство, приятные ощущения, удовлетворение собственного «я», одобрение со стороны общества.
5. Создание проблемы, ситуации, которой необходимо избежать, ситуации, сложившейся до пользования товаром.
6. Показ разрешения проблемы, взятой под контроль ситуации, сложившейся после использования товара.
7. Представление пользователей, знакомство с типом людей, пользующихся товаром, их образом жизни, представление обобщенного образа пользователя.
8. Создание образа марки, наделение ее субъективными ценностями, придание ей индивидуальности, ее мысленное позиционирование.
9. Создание образа изготовителя, магазина или организатора услуг, создание образа фирмы.1
Менее очевидна, но менее важна такая функция изображения, как создание определенного настроения или чувства. ............
