Кубанский Институт Международного Предпринимательства и Менеджмента
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
     Курсовая работа
    
    
    по курсу:
    "МАРКЕТИНГ"
    
    
    на тему:
    "Розничная и оптовая торговля"
    
    
    
    
    
    
    
    
    Выполнил: Scamp
     Научный руководитель: Рожков А.А.
    Сдано на отлично в декабре 2002 года..
    
    
    
    
    
    
    Краснодар - 2002 СОДЕРЖАНИЕ:
    ВВЕДЕНИЕ 3
    ГЛАВА 1. РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ 4
    1.1. Природа и значение розничной торговли 4
    1.2. Виды розничных торговых предприятий 4
    1.3. Маркетинговые решения розничного торговца 20
    ГЛАВА 2. ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ 24
    2.1. Природа и значение оптовой торговли 24
    2.2. Виды предприятий оптовой торговли 26
    2.3. Маркетинговые решения оптовика 31
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
    ЛИТЕРАТУРА 37
     ВВЕДЕНИЕ
    На современном этапе развития экономики, в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды, становится актуальным не только общее совершенствование существующих технологий организации розничной и оптовой торговли, но и внедрение новых для экономики методик продвижения товара.
    В данной работе рассмотрен основной комплекс проблем субъектов розничной и оптовой торговли, и целью работы является анализ мирового опыта функционирования и оптовой торговли. Также рассмотрены виды розничных торговых предприятий, виды предприятий оптовой торговли и предложены маркетинговые решения розничного торговца и оптовика.
    
     Глава 1. Розничная торговля
    1.1. Природа и значение розничной торговли
    Розничная торговля - любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования.
    Крупнейшие розничные фирмы - это, прежде всего сети универмагов со смешанным ассортиментом и сети универсамов.
    Будь то продажа одному из общественных классов или массовому рынку, с течением лет розничные торговцы усвоили мысль о том, что они действуют в условиях стремительно меняющейся среды. Вчерашние формулы розницы могут не сработать сегодня и уже наверняка не сработают завтра.
    Современному розничному торговцу необходимо внимательно следить за признаками перемен и быть готовым к переориентировке своей стратегии - и лучше раньше, чем позже. Однако принятое решение об изменении стратегии не так-то легко выполнить.
    Крупный розничный торговец нередко привязан к собственным политическим установкам, которые руководство считает "обычным здравым смыслом". И, кроме того, он привязан к собственному общественному образу, который сохраняется в сознании потребителей еще долго после того, как сам магазин уже изменился.
    Много в рознице и маленьких "семейных" магазинчиков. ............