Курсова робота
з дисципліни Некомерційний маркетинг
на тему:
«Розробка програми маркетингових комунікацій для некомерційного проекту: «За здорову правильну поставу молодого покоління (за підтримки виробника ортопедичних матраців СП «Венето)»
Зміст
Вступ
1 Набір заходів та інструментів маркетингових комунікацій для некомерційного проекту «За здорову правильну поставу молодого покоління»
1.1 Впровадження у школах спеціальної програми «Твоя постава»
1.2 Акція «Вага шкільної сумки»
1.3 Використання рекламних матеріалів (бігборди, реклама на транспорті тощо)
2 Соціальний ефект від реалізації некомерційного проекту
3 Оцінка економічної ефективності проекту
Висновки
Список використаних джерел
Вступ
За останнє десятиліття в Україні сформувались негативні тенденції в динаміці основних параметрів фізичного здоров’я дітей та підлітків. Найбільш виражене зростання захворювання у зв’язку з різними порушеннями постави відмічається у дітей шкільного віку. Різні порушення постави у дітей на сьогоднішній день є однією із самих серйозних соціальних проблем.
Для багатьох людей проблема постави виникає ще в школі, коли учні неправильно сидять за партами. Все частіше діти і підлітки стають пацієнтами ортопедів. Сколіоз і викривлення хребта стали дуже поширеними захворюваннями. Вони з'являються несподівано і дуже швидко прогресують. На сьогодні в Україні від порушення постави страждають близько 90 – 95 % дітей. Лікарі говорять, один рік навчання досить, щоб заробити сколіоз. А щоб виправити найменше викривлення хребта дитини, потрібний від двох місяців до декількох років. Важливе те, щоб вчасно виявити прояв хвороби і не дати їй перейти в пізніші стадії.
Актуальність зазначеної проблеми полягає також в тому, що неправильна постава та зміна нормальної конфігурації хребта провокують розвиток інших захворювань.
Таким чином, в даній роботі буде розроблено комплекс заходів та маркетингових комунікацій для некомерційного проекту «За здорову правильну поставу молодого покоління (за підтримки виробника ортопедичних матраців СП «Венето)», оцінено соціальну та економічну ефективність впровадження даного некомерційного проекту. За результатами дослідження необхідно зробити узагальнюючі висновки.
1 Набір заходів та інструментів маркетингових комунікацій для некомерційного проекту «За здорову правильну поставу молодого покоління»
Все частіше діти і підлітки стають пацієнтами ортопедів. Сколіоз і викривлення хребта стали дуже поширеними захворюваннями. Вони з'являються несподівано і дуже швидко прогресують. На сьогодні в Україні від порушення постави страждають близько 90 – 95 % дітей.
До турботи про молоде покоління буде долучено соціально небайдужий бізнес, зокрема виробника ортопедичних матраців СП «Венето».
Місією компанії є привнесення до України італійської та європейської культури сну, сучасних європейських технологій виробництва і продажу матраців, а також інших товарів для здорового сну. Сьогодні СП «Венето» виробляє 28 базових моделей ортопедичних матраців.
СП «Венето» виготовляє товари під маркою «Все для здорового сну». Спочатку це були тільки ортопедичні матраци. ............
