на тему «Історія створення PR у США»

Вступ

PR – це англійська абревіатура. Скорочене вираз public relation. Перекладається як «публічні зв'язку», «зв'язки з суспільством». Зараз виникає розуміння, що пряма реклама може бути набагато ефективніше, якщо вона доповнена іншими формами впливу на потенційного клієнта.

І для цих цілей є більш тонкий механізм впливу на покупця. Називається він PR. Вимовляється «пі-ар». Абревіатура PR розшифровується як «public relations». У перекладі це означає «зв'язки з громадськістю». Суть PR полягає в тому, що у свідомість клієнта впроваджується не ідея купівлі товару або послуги, а позитивний образ фірми або цілої професійної групи.

PR буває різний: зовнішній і внутрішній. Внутрішній спрямований на працівників компанії або професійної групи. Що стосується зовнішнього PR, то його адресатом є цільові аудиторії компанії та громадськість. ЗМІ відіграють тут дуже велику роль.

Успіх і прибутковість організації неможливі без створення та підтримки позитивного іміджу в очах громадськості.

Важливо розуміти що PR – це безперервна діяльність, що складається з послідовності акцій, підпорядкованих єдиній меті та об'єднаних довгостроковою програмою, розрахованих на термін від одного року.
 Таким чином, PR – це управлінська діяльність, професійне управління репутацією компанії. Згідно зі статистичними даними, за останні 15 років частка вартості репутації в загальній вартості західної компанії виросла з 18 до 82%. Останні дослідження показують, що 76% керівників компаній упевнені в необхідності підтримки репутації для успішного розвитку бізнесу, 68% стверджують, що хороша репутація фірми у величезній мірі сприяє зростанню продажів товарів і послуг, а 51% вважають, що репутація фірми має суттєвий вплив на залучення уваги до діяльності фірми і відповідно продукції.

1.  Зародження PR у США

США вважається «батьківщиною» паблік рілейшнз. Завдяки обстановці, що склалася в США для його розвитку (демократичний лад, розвиток приватної власності і т.д.), PR вперше з'явився саме тут. Існує безліч точок зору на подальший розвиток PR в США. Одну з них виклали Д. Ньюсом, Джуді ВанСлайк Терк і Дін КРУКЕБЕРГ в книзі «Все про PR». Вони пов'язують розвиток PR з історичним процесом у США і ділять його на кілька періодів:

Початковий період. 1600–1799 – початковий період колонізації. Американська революція. Розвиваються засоби зв'язку, перші досліди застосування прийомів PR (популяризація (поширення інформації), просування, зв'язок з пресою).

Спілкування. 1800–1899 Громадянська війна. Завоювання Заходу, промислова революція. Час розповсюдження інформації, прес-агентів, двигунів товарів і послуг і агітаторів.

Відповідні дії. 1900–1939 Ера прогресу, «розгрібачами бруду», Перша Світова Війна, Чудові двадцятих, Депресія. Автори прес-релізів починають висловлювати інтереси певних груп.

Планування. 1940–1979. Друга Світова Війна, Холодна війни 50-х, рух споживачів. Становлення PR як частини управління

Професіоналізм. 1980-даний час – розвиток глобальних комунікацій.
Фахівці намагаються стежити за розвитком і застосуванням PR на міжнародному рівні.

2. Періоди розвитку піару у США

Розглянемо, кожен з цих періодів докладніше.

1600–1799 роки в історії США характеризуються як початковий період колонізації земель. ............