ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………….2

1 Сущность рекламы в маркетинге ………………………………………………..4

1.1Понятие, сущность и задачи рекламы………………………………………….4

1.3 Принципиальные основы рекламной кампании ……………………………..6.

1.4  Экономическая эффективность рекламных мероприятий………………….16

2 Общая характеристика АКБ «Аваль»…………………………………………...21

2.1 Банк «Аваль» и философия его деятельности………………………………..21

2.2 Политика и стратегия деятельности банка «Аваль»…………………………22

2.3 Реклама банка «Аваль» как основное средство маркетинговых коммуникаций………………………………………………………………………25

3. Планирование рекламных мероприятий АКБ «Аваль»……………………….27

3.1 Политика рекламной компании АКБ «Аваль»……………………………….27

ВЫВОДЫ…………………………………………………………………………...30

Список литературы…………………………………………………………………33

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….35
ВВЕДЕНИЕ

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.

 Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. 

Реклама товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления  этой науки.

Цель курсовой работы – получить теоретические и практические знания о составлении рекламного проекта.

Задачи курсовой работы:

1.   Ознакомление с сущностью и целью рекламы;

2.   Изучение специфики построения рекламной кампании;

3.   Ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора;

4.   Рассмотрение общих принципов построения рекламной компании на примере АКБ «Аваль»

1 Сущность рекламы в маркетинге

1.1.     Понятие, сущность и задачи рекламы.

Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. ............