Ценообразование в телевизионной рекламе: Эфирная математика Елена Филимонова
    Рынок рекламы на телевидении, как и положено любому уважающему себя рынку, многолик и разнообразен. Раньше, правда, сильно смахивал на базар, но в последние годы больше напоминает приличный супермаркет. Вот вам, пожалуйста, цена - строго фиксированная. Хотите - платите за килограммы, а не желаете - можно и за упаковки. Опять же оптовым покупателям - скидки... Продавец-консультант все расскажет и куда надо проводит. В ситуации, когда затраты на размещение рекламы на ТВ - основная расходная статья рекламного бюджета, не мешает иметь представление о том, что здесь килограммы, а что - упаковки.
    ГОРОДА с населением, превышающим 400 000 человек, в которых проводятся регулярные исследования телеаудитории 4+ (люди старше 4 лет).
    Для измерения используются people-meters.
    Москва
    Санкт -Петербург
    Арзамас
    Балаково
    Владивосток
    Волгоград
    Волжский
    Воронеж
    Екатеринбург
    Зеленоград
    Канск
    Колпино
    Красноярск
    Магнитогорск
    Миасс
    Мурманск
    Мытищи
    Невинномысск
    Нижний Новгород
    Нижний Тагил
    Новосибирск
    Новочеркасск
    Новошахтинск
    Первоураль ск
    Пермь
    Петр озав о дек
    Подольск
    Пятигорск
    Ростов-на-Дону
    Рыбинск
    Самара
    Саратов
    Соликамск
    Ставрополь
    Сызрань
    Тверь
    Тольятти
    Тюмень
    Уссурийск
    Челябинск
    Электросталь
    Ярославль
    Заправляют этим бизнесом "акулы голубого экрана", два крупнейших продавца рекламного времени на так называемых центральных каналах - "Видео Интернешнл" (ОРТ, РТР, ТВ-6, СТС и REN-TV) и "НТВ-Медиа" (НТВ и ТНТ). Это означает, что купить рекламное пространство на данных носителях вы можете только в вышеперечисленных компаниях. Сами же телеканалы заняты созданием действительно хорошего программного продукта и, собственно, привлечением зрительского внимания именно к себе. Телевидение - сфера особого внимания для любого зрителя. Именно за это и готов платить рекламодатель. Существует три способа продажи рекламного времени. Старый "дедовский" (традиционный) - за минуту или секунду в той или иной программе. "Продвинутый" - по прогнозным рейтингам. И ни то ни другое - за специальные рекламные блоки.
    Пять минут - это много или мало?
    Итак, способ первый. Каждый канал устанавливает цену за выход рекламного ролика в эфир либо за 1 минуту, либо за 30 секунд. Как говорится, потехе время, а рекламному ролику - несколько десятков секунд эфира. Прямо пропорционально продолжительности ролика устанавливается стоимость его размещения. Например, если минутный тариф равен 12 000 USD, то 30 секунд будут стоить 6000 USD.
    Кстати, возможна и посекундная тарификация. Наши вещатели всегда имеют возможность немножко раздвинуть границы рекламного блока - на пару-тройку секунд. ............