Этикетка - идентификатор подлинности товара. Как ее защитить?
    В последнее время проблема фальсификации этикетки и товарной упаковки стоит наиболее остро. Объектом массовой фальсификации в теневом секторе экономики стала не только импортная, но и отечественная пищевая продукция. Не говоря о моральном и материальном ущербе производителя, самый тяжелый удар падает на потребителя.
    Несмотря на обозначившуюся тенденцию фальсификации, единой системы защитных мер не существует. Производители в силу своего понимания проблемы, финансовых возможностей и технологической компетенции самостоятельно решают проблемы защиты продукции от фальсификации или игнорируют проблему как таковую.
    Почему говоря о защите продукции от подделки, мы акцентируем внимание именно на этикетке? Этикетка - это наиболее простой и доступный способ подделки. И, одновременно, это чрезвычайно эффективный способ защиты продукции от фальсификации и средство идентификации подлинности товара.
    "Уникальная защита или 100-процентная гарантия". Мы предлагаем уникальную, патентованную защиту "***"\ разработанную Минобороны, ФСБ, Пентагоном, НИИ "***" (возможны варианты). Только защита "***" даст вам 100-процентную гарантию от подделки и решит все ваши проблемы.
    "Объективность" подобного предложения сомнительна. 100-процентной гарантии от подделки не существует. То, что выполнено одним производителем, рано или поздно может быть повторено другим.
    Высокотехнологичные защиты сложны для фальсификатора, их подделка менее вероятна. Однако на все 100 % гарантирован от подделки только тот товар, который никому не нужен.
    Тезис об уникальности и абсолютной надежности защиты порождает у производителя иллюзию, что проблему можно решить раз и навсегда. Дорого, но надежно.
    Увы, даже если предлагаемая защита полиграфического продукта на сегодняшний день действительно уникальна и эффективна, эта уникальность не продержится и года. Дольше удержать монополию на новые технические разработки не удастся. Вся мировая практика защитных технологий это подтвердила. Самая совершенная защита является гарантией для производителя только на время.
    Самые совершенные способы защиты в одиночку малоэффективны. Надежный контроль подлинности продукции и защита от подделки обеспечиваются только защитным комплексом. Почему?
    Во-первых, одна и та же защита не может одинаково эффективно функционировать и в условиях неконтролируемого окружения (покупатель), и в условиях контролируемого окружения (специалисты организации обращения товара), и в условиях профессионального окружения (органы сертификации и контроля, органы экспертизы). Иначе говоря, в комплекс должны входить открытые, скрытые и лабораторные защиты. Если же надежное функционирование защиты на различных уровнях обращения не обеспечено, она не может считаться эффективной.
    Во-вторых, одна защита крайне редко сочетает в себе одновременно возможности визуального, сенсорного и приборного контроля, не говоря уже об автоматическом контроле подлинности. Соответственно эффективное функционирование защиты на различных уровнях контроля также не обеспечивается.
    Тезис о "волшебных", уникальных защитах порождает легенды об абсолютной безопасности. ............