Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ижевский государственный технический университет»

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Маркетинг»

На тему: «Маркетинговый анализ положения средства для мытья посуды «Капля VOX» на рынке города Ижевска»

2007 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. РАСПРОСТРАНЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ

2. ПОКУПАТЕЛИ НА РЫНКЕ СРЕДСТВ ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ

3. РЫНОК СРЕДСТВ ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ: ЕМКОСТЬ, СЕГМЕНТЫ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ «КАПЛИ VOX»

4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЛОЖЕНИЮ «КАПЛИ VOX» НА РЫНКЕ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. При этом возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Все это заставляет производителей тщательно изучать запросы потенциальных потребителей и рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности изготовляемой продукции

Цель данной курсовой работы заключается в анализе положения определенного товара на заданном рынке и выработке рекомендаций по улучшению его положения.

1. РАСПРОСТРАНЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ

Исследуемый товар – «Средство для мытья посуды Капля VOX» относится к товарам бытовой химии.

Рассматриваемый рынок – рынок городка Строителей в г. Ижевске. Количество

«Капля VOX» продается в таких торговых сетях и магазинах как «Оптима», «Хозяйка», «Диана», «Айкай», «Чистюля», а также в отделах бытовой химии других магазинов.

Производителем средства для мытья посуды «Капля VOX» является парфюмерно-косметическая компания «Весна». Средство продается в упаковках цилиндрической формы, весом 500 г., дизайн упаковки неброский, сдержанных тонов внушает доверие к продукту. Этикетка на упаковке содержит всю необходимую информацию: наименование товара, способ применения, состав, срок годности, дату производства, наименование производителя и его адрес.

В ассортимент входит «Капля VOX» с ароматом яблока, лимона, свежести, а также «Капля VOX» антибактериальная.

В качестве рекламных средств в местах продажи товара используются рекламные листовки, плакаты.

Цена товара за исследуемый период в нескольких местах исследования занимает диапазон 22,8 – 31,2 руб.

Объем продаж всего за месяц в одном месте продажи составляет в среднем 43 шт.

В таблице 1 предоставлены сведения, полученные в результате сбора информации о товаре и товарах-конкурентах в пяти местах продажи.

Выявлены следующие конкуренты в разделе товаров – средств для мытья посуды – «Капля Sorti», «AOS», «Pril», «Fairy». «Пемолюкс».

Таблица 1 – Результаты исследований товара «Капля VOX» и его конкурентов

Средство для мытья посуды «Капля VOX» продается в каждом из выбранных магазинов, для продажи товара используются рекламные средства, объемы продаж не уступают объемам продаж товаров-конкурентов, а некоторых даже превышают.

2. ............