1. Описание товара и потребителей, для которых он предназначен
Объектом исследования данной работы выступает рынок велосипедов города Казани и Республики Татарстан. Необходимо отметить, что в настоящее время рынок сильно дифференцирован, т.к. на нем представлены различные товарные марки, такие как Specialized, Stels, Аист, Forward, Stark и многие другие. На сегодняшний день данный рынок имеет тенденцию к возрастанию спроса с одновременным возрастанием потребностей потребителей.
Данный товар относится к товарам длительного спроса, т.е. товар, который потребитель обычно покупает редко по необходимости, затрачивая время на принятие решения о покупке. В основном потребителями данного товара являются люди, которые используют его для личных целей (развлечения, путешествия), реже теми, кто использует его для профессиональной деятельности (велоспорт, вело-экстрим).
В настоящем исследовании потребителями данной категории товаров являются женщины и мужчины в возрасте от 5 лет и старше.
2. Емкость рынка товара повседневного спроса
Емкость рынка – это общая потребность рынка или выбранного сегмента в велосипедах.
Д = V + Z,
где
Д – емкость рынка в данных товарах в году, шт
V – начальная потребность в году, шт
Z – потребность на замену в году, шт
V = (N – Q) * Ч
N – нормативная обеспеченность в году, шт
Q – фактическая обеспеченность в году, шт
Ч – количество потребителей – семей
Z = Q * Ч * 1/R
R – срок службы товара в годах.
Данные для товара автомобиль в расчете на 100 семей
N, шт Q, шт Ч, семьи R, лет 70 63 968 983 3
V = ((70 – 63) * 968 983)/100 = 67828,81 шт
Z = 63/100 * 968 983 * 1/5 = 203486,43 шт
Д = 67828,81 + 203486,43 = 271315,24 шт
3. Анализ результатов маркетинговых исследований рынка
Велосипедов по Казани и РТ.
В целях изучения рынка велосипедов по Казани и РТ было проведено анкетирование, генеральная выборка которой составила 30 человека. Из них 15 женщин и 15 мужчин. Средний возраст опрашиваемых составил 24, 5 лет.
1.Имеется ли в вашей семье велосипед?
А) Да
Б) Нет
да 28 93,3% нет 2 6,7%
2. Какой марки велосипед Вы имеете/хотели бы иметь?
А) Specialized
Б) Stels
В) Аист
Г) Forward
Д) Stark
Specialized 7 23% Stels 8 27% Аист 4 13% Forward 7 23% Stark 5 14%
3. Для чего Вы используете велосипед?
А) поездки по городу
Б) экстремальные виды спорта
В) на даче, в деревне
поездки по городу 17 60,7% экстремальные виды спорта 6 21,4% на даче, в деревне 5 17,9%
4. При покупке велосипеда Вы учитываете?
А) цену
Б) качество
В) дизайн
цену 5 16,67% качество 21 70% дизайн 4 3%
5. Считаете ли вы необходимым иметь велосипед в городе?
А)да
Б)нет
да 8 33,3% нет 22 66,7%
6. Какие бы вы хотели дополнительные возможности в велосипеде?
А)гудок
Б)фары
В) корзинку на багажник
Г) встроенные часы
гудок 5 16,67% фары 9 30% корзинку на багажник 10 33,33% встроенные часы 6 20%
7. Довольны ли вы разнообразием предлагаемых на рынке велосипедов?
А)да
Б)нет
да 21 75% нет 7 25%
8. За какую цену вы готовы приобрести велосипед
А) до 2500 руб.
Б) от 2500 и до 7000 руб.
В) от 7000 руб. ............
