Федеральное агентство образования
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Донской государственный технический университет
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине “Основы рекламы”
на тему: Наружная реклама как важный канал распространения рекламы
Ростов-на-Дону
2007 год
План работы
Введение
Глава 1. Основные каналы распространения рекламы
Глава 2. Наружная реклама как важный канал распространения рекламы
Заключение
Список использованных источников
Введение
Реклама сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Цель рекламы – это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.
В курсовой работе рассматриваются основные каналы распространения рекламы. Среди них особо выделяется наружная реклама, так как она быстро набирает темпы роста. Значение этого канала для рекламного рынка в России достаточно велико.
Эта тема на сегодняшний день актуальна, так как количество рекламных конструкций постоянно возрастает. Новые технологии позволяют создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки. Эффективность наружной рекламы весьма высокая, так как она воздействует на широкую аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Цель курсовой работы - рассмотреть теоретические основы наружной рекламы как важного канала распространения рекламы, выявить её особенности. Задачи курсовой работы – рассмотреть основные каналы распространения рекламы и, в частности, наружную рекламу, описать виды наружной рекламы, оценку её эффективности и её историю. В связи с этим курсовая работа разделена на две соответствующие главы: основные каналы распространения рекламы и наружная реклама как важный канал распространения рекламы.
При подготовке курсовой работы использованы учебники, периодические издания и Интернет ресурсы. Данная тема раскрыта неполно, но представлено много практических примеров. Автор учебника «Основы рекламы», Е. А. Головлева, подробно рассматривает историю наружной рекламы. А. Н. Мудров раскрывает тему преимуществ и недостатков основных каналов распространения. В Интернет издании «Outdoor.Ru – Наружная реклама» дана оценка эффективности наружной рекламы. П. А. Пименов в учебнике «Основы рекламы» описывает сущность основных каналов распространения рекламы. В периодическом издании «Наружная реклама» выделены некоторые тенденции относительно законодательного регулирования наружной рекламы. ............
